QJYS集團(tuán)影視劇作品的營銷策略研究.pdf

1、分類號：F274學(xué)校代碼：10697學(xué)號：201331638Jc龍霉NorthwestUniversity碩士專業(yè)學(xué)位i人文DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster學(xué)科名稱：工商管理專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士作者：代超指導(dǎo)老師：梁學(xué)成副教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二。一七年摘要摘要當(dāng)今國民經(jīng)濟(jì)快速提升離不開文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，而影視作為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，肩負(fù)著重大的任務(wù)。如今影視劇市場的競爭也

2、越來越激烈，建立一個(gè)良好的營銷策略，在影視企業(yè)中的發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造更多的價(jià)值，所以，有必要對影視企業(yè)的營銷渠道詳實(shí)分析，進(jìn)而在影視產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值中提供支撐，為企業(yè)對營銷策略的認(rèn)識以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提供可行性意見。本文結(jié)合QJYS集團(tuán)發(fā)展的特點(diǎn)，分析傳統(tǒng)影視劇在應(yīng)對新媒體快速發(fā)展過程中的營銷策略研究。內(nèi)容包括：第一部分，緒論。主要介紹了論文研究的背景、意義、內(nèi)容、方法以及研究思路。第二部分，主要就營銷策略的基本概念、核心，4Ps營銷策

3、略及要點(diǎn)作簡要說明。第三部分詳細(xì)闡述了QJYS集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀及目前在營銷方面存在諸多問題，并結(jié)合4Ps理論對影視產(chǎn)品進(jìn)行了市場需求分析，對公司的營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析。第四部分，主要是結(jié)合當(dāng)前新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，分別從產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略上，與傳統(tǒng)電視劇的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷模式進(jìn)行了優(yōu)劣勢分析，闡述了目前看到的機(jī)遇以及面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合4Ps對影視行業(yè)的市場營銷策略進(jìn)行了詳實(shí)分析。第五部分，主要闡述QJYS集團(tuán)產(chǎn)品的營

4、銷策略以及實(shí)施保障。在新媒體時(shí)代，針對QJYS集團(tuán)在發(fā)展過程中存在的問題以提出解決方案，從發(fā)展傳統(tǒng)電視劇到進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)劇的過程中，電視劇制作機(jī)構(gòu)如何轉(zhuǎn)型升級，才能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下立于不敗之地，是電視劇藝術(shù)發(fā)展亟需解決的新課題，QJYS集團(tuán)作為陜西影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍，抓住市場機(jī)遇進(jìn)軍網(wǎng)劇市場，還是任其發(fā)展，繼續(xù)保持原有的生產(chǎn)模式，傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)劇如何相互借鑒，相互合作，互利共贏，對于QJYS是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，以此得出產(chǎn)品營銷的最佳策略。、