CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究.pdf

1、2014年，IP（Intellectual Property）開始進(jìn)入人們視野，很快就強(qiáng)勢進(jìn)駐主流社會(huì)語境。泛娛樂時(shí)代，IP既可以沉淀自文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品，又可以作為素材生成上述這些不同形式的新的娛樂內(nèi)容產(chǎn)品。IP本身包括了角色設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、聲音設(shè)計(jì)等在內(nèi)的諸多元素，可以衍生出無限的想象空間，優(yōu)質(zhì)的 IP既具備長久的生命力，可以進(jìn)行多平臺開發(fā)，還可以在不同的呈現(xiàn)形式之間自由轉(zhuǎn)換，使其在下一步開發(fā)中有著絕對明顯的

2、優(yōu)勢，被認(rèn)為是整個(gè)泛娛樂生態(tài)鏈的源頭。
　　現(xiàn)代社會(huì)，主流文化優(yōu)質(zhì) IP相互間的較量是各國文化軟實(shí)力的競爭核心主體。IP跨界營銷不是簡單地圍繞版權(quán)開展授權(quán)合作，要真正的實(shí)現(xiàn) IP資源的全領(lǐng)域開發(fā)與跨界增值，必須依靠強(qiáng)力的統(tǒng)籌和整合，形成IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元化商業(yè)運(yùn)營?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的主流商業(yè)趨勢將是整合營銷與跨界融合。
　　本論文在對有關(guān)IP跨界營銷國內(nèi)外研究文獻(xiàn)資料梳理的基礎(chǔ)上，首先界定IP和跨界營銷的概念，闡述IP跨界

3、營銷的主要內(nèi)容；其次，結(jié)合市場營銷相關(guān)理論概念，如 PEST分析方法、SWOT分析方法對 CRYPTON公司的產(chǎn)品缺乏價(jià)格優(yōu)勢、產(chǎn)品同質(zhì)化以及 IP跨界合作缺乏深度等問題進(jìn)行深入分析。第三，根據(jù)分析結(jié)果，對CRYPTON公司IP跨界營銷策略提出如下建議：根據(jù)用戶需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立長期合作關(guān)系；整合 IP資源，樹立公司品牌，進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)；尋求合作伙伴，實(shí)現(xiàn)IP多元化盈利；完善產(chǎn)品定價(jià)策略，提高市場競爭力。最后，從 IP開發(fā)和