基于游客視角的農(nóng)家樂旅游創(chuàng)新發(fā)展研究——以南昌梅嶺區(qū)為例.pdf

1、農(nóng)家樂旅游是一種為大家所津津樂道的旅游模式，它不受傳統(tǒng)旅游的束縛，獨樹一幟，給人們帶來全新體驗和享受，受到人們的熱捧。各地政府、村委會、村民都紛紛加入其中，從而使得我國的農(nóng)家樂旅游飛速發(fā)展。然而，對這種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，各地均未有專業(yè)的人員去指導，政府也缺少配套的措施及政策支持，因此各地的農(nóng)家樂旅游經(jīng)營模式存在服務水平不高、經(jīng)營項目單一、產(chǎn)品缺乏特色等現(xiàn)象，加上沒有正確的引導，使得農(nóng)家樂旅游整體水平不高，問題層出不窮，如:基礎(chǔ)配套設施不夠

2、健全;亂開價服務水平差;經(jīng)營缺乏系統(tǒng)的營銷;經(jīng)營項目沒有新意;政府缺少必要的規(guī)劃，導致盲目經(jīng)營、資源浪費、無序管理現(xiàn)象叢生;整個行業(yè)缺乏系統(tǒng)的規(guī)范要求及整體的營銷平臺和策略;各地僅利用當?shù)氐奶烊毁Y源使得旅游存在季節(jié)性瓶頸等。
　　本文從了解消費者的實際需求入手，利用消費者需求理論和行為特征分析理論，來分析梅嶺農(nóng)家樂存在的問題。主要通過問卷調(diào)查的形式，對南昌市及參與農(nóng)家樂旅游的消費者進行問卷調(diào)查，并通過與當?shù)亟?jīng)營者和有關(guān)政府部門深入

3、交談，綜合分析了梅嶺區(qū)農(nóng)家樂旅游在項目設置、經(jīng)營服務、規(guī)范管理等方面存在的問題，并對上述農(nóng)家樂旅游發(fā)展中存在的問題進行了分析，從政府職能、服務人員素質(zhì)、管理、資金和資源等方面進行了詳細的因果分析，認為我國農(nóng)家樂旅游發(fā)展問題的根本原因是自然資源開發(fā)不足、經(jīng)營模式不合適、政府重視程度不夠及管理不到位。而在這三個本因中，最核心也是最根本的問題就是經(jīng)營模式的問題?，F(xiàn)階段，農(nóng)家樂旅游經(jīng)營模式都是各地自形而成的，存在盲目性和單一性，因此對其研究很有

4、必要性。
　　為了有效的解決上述問題，通過查閱國內(nèi)外大量的文獻資料，本文首先對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果進行分析，從消費者的需求理論和消費者的行為特征進行分析，分析出我們的農(nóng)家樂旅游的游客的消費特征、個性需求以及對現(xiàn)在的農(nóng)家樂旅游存在的問題和改進建議，吸取國內(nèi)外農(nóng)家樂旅游經(jīng)營的成功經(jīng)驗，我們認為:農(nóng)家樂旅游經(jīng)營模式主要影響因素有政府及政策的因素、環(huán)境因素、社區(qū)組織的支持力度、業(yè)主與投資者的素質(zhì)、游客消費需求等。通過對國內(nèi)外成功的農(nóng)家樂旅游經(jīng)