黑龍江省農民專業(yè)合作社營銷能力評價研究.pdf

1、改革開放以來，國家越來越重視農村經濟發(fā)展。白“三農”問題提出后，我國的農村經濟體制不斷變革，各種新型農業(yè)經營主體如雨后春筍般不斷涌現。農民專業(yè)合作社作為一種新型的農村經濟組織形式，將分散和處于弱勢地位的小農戶集合在一起，實行統(tǒng)供統(tǒng)銷，降低了農民交易成本;通過集體制定策略，共同面臨市場風險，全面保證農民的利益。農民專業(yè)合作社的出現有效化解了“小農戶”和“大市場”之間的沖突，成為了連接小農戶和大市場之間的橋梁，它對于促進農村經濟發(fā)展、提高農

2、戶收益、建設新型農村有顯著性的作用，也是實現農業(yè)產業(yè)化一個非常重要的經營形態(tài)。所以，如何提高農民專業(yè)合作社的營銷能力是其發(fā)展的必由之路，將成為合作社進一步拓展市場亟待解決的問題。
　　黑龍江省是農業(yè)大省，耕地面積廣闊，人均耕地面積占有量據全國首位，這對于發(fā)展農業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢，這也為農民專業(yè)合作社的發(fā)展提供有力的支持。截止2014年底，黑龍江省農民專業(yè)合作社發(fā)展約達到7萬戶，越來越多的農民意識到合作社帶來的優(yōu)越性，能夠有效解決市

3、場競爭問題，開始自建、加入農民專業(yè)合作社。近幾年來黑龍江省農民專業(yè)合作社的發(fā)展不論是數量上還是增長速度都呈上升趨勢。雖然，農民專業(yè)合作社在不斷進步，并且在農業(yè)經濟中有著不可或缺的地位，可是，營銷能力成為了農民專業(yè)合作社發(fā)展的短板，所以，提高其營銷能力，為提升黑龍江省農村經濟的可持續(xù)發(fā)展和增加農民收入有很重要的理論意義和現實意義。
　　本文通過選取20家樣本合作社對其營銷能力進行調查，從資源能力、策略運用能力和市場競爭能力三個方面，

4、構建農民專業(yè)合作社營銷能力評價指標體系，通過對合作社進行實地調研和問卷調查獲得有效的第一手數據，利用層次分析法根據專家打分計算得到各指標的權重值。通過對黑龍江省20家農民專業(yè)合作社營銷能力進行評價分析，得到了黑龍江省農民專業(yè)合作社營銷能力評價值低，這說明黑龍江省農民專業(yè)合作社整體營銷能力不強。只有意識到合作社在面臨營銷方面的問題，為合作社制定正確的營銷策略和加強營銷理才能提高農民專業(yè)合作社的營銷能力。
　　本文認為為提高農民專業(yè)合