基于感知價(jià)值的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素研究.pdf

1、如今互聯(lián)網(wǎng)成為影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步的不可或缺因素，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程可以由CNNIC的數(shù)次調(diào)查結(jié)果來(lái)見(jiàn)證。有咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查并總結(jié)的最新情報(bào)表明，八月我國(guó)團(tuán)購(gòu)各平臺(tái)交易總值達(dá)36.9億元，該數(shù)據(jù)比當(dāng)年七月份提升了22.02％，較前一年八月提升了74.97%。
　　高校大學(xué)生作為特定消費(fèi)者群體，一方面文化涵養(yǎng)和認(rèn)知素質(zhì)較高，另一方面充滿活力和開(kāi)拓進(jìn)取精神，他們勇于學(xué)習(xí)和掌握那些新奇的工具及方法，而且有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望和一定的消費(fèi)能力。中

2、國(guó)政府專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的機(jī)構(gòu)針對(duì)2013年的數(shù)據(jù)顯示，在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)團(tuán)購(gòu)的參與者中，高校大學(xué)生的比例超過(guò)了四分之一。無(wú)疑高校大學(xué)生是團(tuán)購(gòu)顧客中舉足輕重的關(guān)鍵性力量。
　　固然圍繞顧客參與互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)研究很多，然而基于感知價(jià)值對(duì)顧客參與互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的決策因素研究相對(duì)較少。在這個(gè)研究領(lǐng)域內(nèi)，有關(guān)于研究高校大學(xué)生這個(gè)特殊群體參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的影響因素的研究更是有限。本文以感知價(jià)值為基礎(chǔ)，對(duì)高校大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素進(jìn)行探究，

3、希望填補(bǔ)此漏洞，從而為以后的研究提供參考價(jià)值。
　　針對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果主要使用spass17軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和探究，得出以下結(jié)論：高校大學(xué)生顧客群體參加互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的傾向和意愿和感知利益成正相關(guān)；高校大學(xué)生消費(fèi)群體參與互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的傾向和意愿與感知到的風(fēng)險(xiǎn)呈負(fù)相關(guān)。本論文對(duì)顧客感知利益的劃分包括價(jià)格優(yōu)惠、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值三個(gè)變量，將高校大學(xué)生的感知風(fēng)險(xiǎn)分為經(jīng)濟(jì)、功能、社會(huì)和服務(wù)四個(gè)方面。本文所得到的回歸分析的結(jié)果可以表明，從感知利益的三