2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、市場營銷策略是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的一個(gè)重要的手段,在市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲勝,必須要有效的運(yùn)用科學(xué)的市場營銷策略才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利的目的。我國的紅酒市場競爭比較激烈,但是我國的紅酒消費(fèi)量也在逐年的提升,消費(fèi)者對(duì)于紅酒的喜愛極大的促進(jìn)了紅酒的銷售。中國紅酒市場的潛力巨大也使得國內(nèi)外的紅酒銷售公司紛紛看中中國的紅酒銷售市場,競爭顯得越來越激烈。
  上海地區(qū)作為紅酒銷售的大城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,人均消費(fèi)能力強(qiáng),紅酒市場

2、的需求量大,每年上海地區(qū)的紅酒消費(fèi)量占據(jù)全國的八分之一上,這使得上海地區(qū)的紅酒銷售公司之間的競爭顯得尤為激烈。良好的市場營銷策略能夠?yàn)槠髽I(yè)爭奪市場帶來強(qiáng)有力的舉措,通過對(duì)市場營銷的相關(guān)理論進(jìn)行總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上,結(jié)合 EMW公司上海紅酒市場的市場營銷情況進(jìn)行分析,并運(yùn)用STP理論對(duì)EMW公司的上海市場進(jìn)行目標(biāo)市場的細(xì)分與選擇、提出產(chǎn)品的定位情況,從而從新主流消費(fèi)群市場、大眾消費(fèi)群市場、時(shí)尚消費(fèi)場所等三個(gè)方面提出具體的市場營銷對(duì)策,并對(duì) E

3、MW公司上海市場營銷策略的實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)價(jià)與反饋,從組織、制度、人力資源等方面提出具體的保障措施。
  本文一共分為六個(gè)部分,在對(duì)本文研究背景、研究意義闡述的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納國內(nèi)外關(guān)于市場營銷策略的研究成果,提出本文的研究方法與具體的內(nèi)容。在對(duì)市場營銷的相關(guān)理論進(jìn)行闡釋,如宏觀環(huán)境分析、波特五力競爭模型、STP理論、4P、4C等理論,為論文的撰寫奠定理論基礎(chǔ)。通過運(yùn)用調(diào)查分析的方法對(duì) EMW公司上海紅酒市場進(jìn)行環(huán)境分析,從市場占有率

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