互聯網背景下國內電影“眾籌”現象及發(fā)展研究.pdf

1、互聯網科技革命促使新技術逐漸滲透電影產業(yè)，優(yōu)化了傳統(tǒng)電影的產業(yè)結構，改變了以“制片—發(fā)行—放映”為中心的電影產業(yè)鏈，使其逐步呈現產業(yè)融合的現象。2011年互聯網“眾籌”進入中國市場，“眾籌”則是項目方在互聯網“眾籌”平臺進行項目的發(fā)起，旨在規(guī)定的時間范圍內獲得大于或等于目標金額的籌款，項目完成后按照之前的“眾籌”項目給予投資者相關的回報。“眾籌”作為一種高效的籌資方式對電影產業(yè)了巨大的影響，為電影創(chuàng)作制造了機遇，削弱了電影制作高成本的市

2、場壁壘問題，賦予了電影新的傳播方式?；ヂ摼W所塑造的媒體環(huán)境促使消費者的審美、愛好發(fā)生改變，消費主體傾向于選擇新穎、個性化的消費方式，逐漸將消費空間延伸至虛擬的網絡世界?；ヂ摼W電影“眾籌”為消費者提供了新的消費方式，使得消費者通過互聯網“眾籌”實現投資者、消費者、傳播者等多重身份的結合，縮小了消費者與電影之間的距離。此外，“眾籌”電影以主題、演員、海報等形式進入市場，以消費者實際的“眾籌”為依據實現電影首次的市場調研，“眾籌”涵蓋了對電影

3、制作成本的分攤、電影市場的調查、電影宣傳以及電影元素再創(chuàng)作等多重作用的結合。“眾籌”改變了電影制作、傳播的觀念，加強了電影與消費者、市場、媒體的關聯性，使得電影的傳播更為高效化與精準化。
　　本研究分為五個部分：第一章主要對文章整體的研究背景、方法、思路等進行闡釋，著重分析了國內外目前對“眾籌”的研究范疇與不足。第二章對“眾籌”的起源、概念、現狀進行分析，包含國內外“眾籌”的起源、國內“眾籌”現象產生的背景以及國內“眾籌”現狀的分

4、析。第三章對國內電影“眾籌”現象運用現狀進行研究，對于電影而言，院線電影與網絡電影對“眾籌”的運用側重點不同，前者大部分屬于占據優(yōu)秀的制作團隊、充足的資金儲備，其使用“眾籌”致力于傳播優(yōu)勢。后者對“眾籌”運用主要是用于電影制作成本的籌集。對于消費者而言，重點研究其“眾籌”行為中所獲取的參與傳播身份認證感、投資收益的愉悅感。第四章分析電影“眾籌”現象中所凸顯的問題，包含虛假信息的傳播導致的投資方、平臺、項目方多承擔的“眾籌”風險及相關法律