互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)內(nèi)電影“眾籌”現(xiàn)象及發(fā)展研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)科技革命促使新技術(shù)逐漸滲透電影產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化了傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變了以“制片—發(fā)行—放映”為中心的電影產(chǎn)業(yè)鏈，使其逐步呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。2011年互聯(lián)網(wǎng)“眾籌”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“眾籌”則是項(xiàng)目方在互聯(lián)網(wǎng)“眾籌”平臺(tái)進(jìn)行項(xiàng)目的發(fā)起，旨在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)獲得大于或等于目標(biāo)金額的籌款，項(xiàng)目完成后按照之前的“眾籌”項(xiàng)目給予投資者相關(guān)的回報(bào)?！氨娀I”作為一種高效的籌資方式對(duì)電影產(chǎn)業(yè)了巨大的影響，為電影創(chuàng)作制造了機(jī)遇，削弱了電影制作高成本的市

2、場(chǎng)壁壘問(wèn)題，賦予了電影新的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)所塑造的媒體環(huán)境促使消費(fèi)者的審美、愛(ài)好發(fā)生改變，消費(fèi)主體傾向于選擇新穎、個(gè)性化的消費(fèi)方式，逐漸將消費(fèi)空間延伸至虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界?；ヂ?lián)網(wǎng)電影“眾籌”為消費(fèi)者提供了新的消費(fèi)方式，使得消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“眾籌”實(shí)現(xiàn)投資者、消費(fèi)者、傳播者等多重身份的結(jié)合，縮小了消費(fèi)者與電影之間的距離。此外，“眾籌”電影以主題、演員、海報(bào)等形式進(jìn)入市場(chǎng)，以消費(fèi)者實(shí)際的“眾籌”為依據(jù)實(shí)現(xiàn)電影首次的市場(chǎng)調(diào)研，“眾籌”涵蓋了對(duì)電影

3、制作成本的分?jǐn)?、電影市?chǎng)的調(diào)查、電影宣傳以及電影元素再創(chuàng)作等多重作用的結(jié)合?！氨娀I”改變了電影制作、傳播的觀念，加強(qiáng)了電影與消費(fèi)者、市場(chǎng)、媒體的關(guān)聯(lián)性，使得電影的傳播更為高效化與精準(zhǔn)化。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一章主要對(duì)文章整體的研究背景、方法、思路等進(jìn)行闡釋，著重分析了國(guó)內(nèi)外目前對(duì)“眾籌”的研究范疇與不足。第二章對(duì)“眾籌”的起源、概念、現(xiàn)狀進(jìn)行分析，包含國(guó)內(nèi)外“眾籌”的起源、國(guó)內(nèi)“眾籌”現(xiàn)象產(chǎn)生的背景以及國(guó)內(nèi)“眾籌”現(xiàn)狀的分

4、析。第三章對(duì)國(guó)內(nèi)電影“眾籌”現(xiàn)象運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)于電影而言，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)“眾籌”的運(yùn)用側(cè)重點(diǎn)不同，前者大部分屬于占據(jù)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、充足的資金儲(chǔ)備，其使用“眾籌”致力于傳播優(yōu)勢(shì)。后者對(duì)“眾籌”運(yùn)用主要是用于電影制作成本的籌集。對(duì)于消費(fèi)者而言，重點(diǎn)研究其“眾籌”行為中所獲取的參與傳播身份認(rèn)證感、投資收益的愉悅感。第四章分析電影“眾籌”現(xiàn)象中所凸顯的問(wèn)題，包含虛假信息的傳播導(dǎo)致的投資方、平臺(tái)、項(xiàng)目方多承擔(dān)的“眾籌”風(fēng)險(xiǎn)及相關(guān)法律