電視節(jié)目“短命”現(xiàn)象研究.pdf

1、電視傳播的總體情形及其規(guī)律顯示，電視節(jié)目也有它的生命周期。于其同類節(jié)目生命周期平均值，超出者為長壽，不及者為短命。長壽或短命的電視節(jié)目大抵與電視傳播與生俱來，如今，隨著電視頻道和節(jié)目量的擴(kuò)張與質(zhì)的比拼及由此形成的白熱化競爭，電視節(jié)目短命成為了一種屢見不鮮的現(xiàn)象。企望電視節(jié)目長壽而不是短命，是電視人強(qiáng)烈的傳播追求。這是一個(gè)永恒的課題，需要一直探索下去。
　　電視節(jié)目的生命周期率顯示：形形色色的電視節(jié)目，概而言之約分為三種情形：壽比南

2、山的、壽滿天年的、夭殤短命的。本文借助生命周期理論，從生命周期長度和強(qiáng)度兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對電視短命節(jié)目進(jìn)行了界定，通過對大量電視“短命”節(jié)目案例的整理與分析發(fā)現(xiàn)，大抵有五種類型的短命節(jié)目：曇花一現(xiàn)型、快速消失型、未老先衰型、強(qiáng)弩之末型以及胎死腹中型。這些形形色色的短命節(jié)目分布在不同的上星頻道和地面頻道的新聞?lì)?、娛樂類和活?dòng)類節(jié)目中。
　　電視節(jié)目短命，大抵而言主要有兩方面的原因：節(jié)目的生產(chǎn)、編排、營銷等本位內(nèi)存性原因；節(jié)目市場、政策的變化

3、等環(huán)境外生性原因。這些短命節(jié)目對電視頻道及整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)、對電視觀眾、對文化和經(jīng)濟(jì)都造成嚴(yán)重的影響。短命節(jié)目消耗了電視媒體的文化軟實(shí)力，影響了電視頻道的信譽(yù)，對受眾帶來精神和物質(zhì)上的損失，既破壞了文化環(huán)境、降低了文化實(shí)力，又造成資源的浪費(fèi)，破壞了整個(gè)傳媒的經(jīng)濟(jì)功能和電視媒體的生產(chǎn)力。
　　面對國內(nèi)市場的電視節(jié)目“短命”現(xiàn)象，我們可以通過一系列的策略來減少“短命”現(xiàn)象。本文通過對國內(nèi)優(yōu)秀的品牌節(jié)目和短命節(jié)目正反兩方面節(jié)目案例的分析，發(fā)