中外汽車品牌廣告創(chuàng)意比較研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展,中外廣告界的交流日益頻繁,廣告作品也越來越趨向于國(guó)際化。不同地域的廣告具有各自的特色,尤以汽車廣告表現(xiàn)得最為明顯。因?yàn)楦鱾€(gè)地區(qū)的歷史背景、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,風(fēng)俗習(xí)慣上的區(qū)別。不同民族之間宗教信仰、價(jià)值取向、思維方式、表達(dá)手法以及角度的多元性也存在著一定的差異,因而造就了中外汽車廣告創(chuàng)意上呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。本文通過對(duì)大量中外汽車廣告案例的整理和分析,運(yùn)用個(gè)案分析、比較分析的方法,通過歸納總結(jié)得出中外成功案例廣告

2、創(chuàng)意的異同點(diǎn)。不可否認(rèn),我國(guó)的汽車廣告與發(fā)達(dá)國(guó)家存在著相當(dāng)大的距離,但擁有全球最大潛在汽車市場(chǎng)的中國(guó)汽車業(yè),相信只要不斷進(jìn)取,勇于創(chuàng)新,開足馬力,不用多久定會(huì)駛?cè)胨麄兊男辛小?br>　　本文主要從以下幾個(gè)部分來闡述中外汽車廣告創(chuàng)意比較:首先概述本文的寫作緣由及研究意義;接著是對(duì)品牌及汽車廣告進(jìn)行概述,對(duì)汽車廣告的創(chuàng)意特征及訴求主題的發(fā)展進(jìn)行闡述;然后分別以歐系、美系、日系與我國(guó)各具代表性的汽車品牌為例,對(duì)其廣告創(chuàng)意進(jìn)行比較研究,再對(duì)中外