基于數(shù)字故事的地鐵公益廣告說(shuō)服策略設(shè)計(jì).pdf

1、改革開放以來(lái)，中國(guó)備受矚目，成為世界性的話題中心之一。隨著中國(guó)人走出國(guó)門和外國(guó)人走入中國(guó)，中國(guó)一些個(gè)體的不良行為經(jīng)過(guò)放大化、群體化后，形成了外國(guó)人對(duì)中國(guó)人的負(fù)面印象。上海作為世界第八大城市，是中國(guó)和世界的交流中心之一，上海民眾的公共行為，也會(huì)成為外國(guó)人對(duì)中國(guó)人印象的重要部分。地鐵是上海主要的交通工具，人流量巨大，地鐵上的文明與否不僅僅關(guān)系到上海民眾的日常生活，也影響著中國(guó)的國(guó)際形象。
　　個(gè)體是否有不良行為是由個(gè)體對(duì)這個(gè)行為的態(tài)度

2、決定的。態(tài)度是社會(huì)心理學(xué)的重要概念之一，態(tài)度形成和改變更是社會(huì)心理學(xué)的研究重點(diǎn)。20世紀(jì)50年代，行為主義提出了態(tài)度形成的學(xué)習(xí)論。之后，態(tài)度形成方面出現(xiàn)了誘因論、認(rèn)知相符論。同時(shí)期，霍夫蘭在態(tài)度改變方面提出了態(tài)度改變——說(shuō)服模型，既簡(jiǎn)化了態(tài)度改變問(wèn)題，也考慮到情緒、情景、人格特點(diǎn)等因素對(duì)態(tài)度改變的影響，得到了社會(huì)心理學(xué)界的認(rèn)可。對(duì)于上海地鐵內(nèi)的不文明行為，公益廣告是幫助個(gè)體改變態(tài)度和行為的方法之一。傳統(tǒng)的公益廣告是由政府和相關(guān)部門制作，

3、新媒體的發(fā)展擴(kuò)展了公益廣告的制作和發(fā)布途徑。而數(shù)字故事自從引入到中國(guó)后，在教育應(yīng)用上產(chǎn)生了巨大影響。文章將數(shù)字故事與新媒體下的公益廣告結(jié)合，對(duì)基于數(shù)字故事的公益廣告中說(shuō)服策略的設(shè)計(jì)進(jìn)行了探究。
　　文章首先對(duì)地鐵內(nèi)存在的主流不文明行為進(jìn)行了調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)歸類出說(shuō)服分類框架，對(duì)框架中每個(gè)部分的特點(diǎn)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)說(shuō)服策略。對(duì)于現(xiàn)在上海地鐵中不文明行為的現(xiàn)狀，選擇兩個(gè)主題進(jìn)行了基于數(shù)字故事的公益廣告制作，并在新媒體上進(jìn)行傳播。一