基于自我建構的老年旅游決策影響因素研究.pdf

1、我國已經(jīng)進入老齡化社會，老年旅游市場潛力巨大，受到了學術界和旅游行業(yè)的廣泛關注。文化對消費者行為有著重要的影響，不同文化背景下，人們對自我的認知有所不同，因此會形成不同的自我建構類型。學者們研究發(fā)現(xiàn)，兩種自我建構類型的個體所表現(xiàn)出來的行為特征不一樣。本文研究自我建構對老年旅游決策行為的影響，對于豐富老年旅游的理論體系和指導景區(qū)、旅行社的實際工作都具有重要價值。
　　本文在對相關文獻進行梳理的基礎上，提出了自變量（自我建構）和因變量

2、（老年旅游決策），以及兩個調節(jié)變量（媒體報道、參照群體意見）。以自我建構理論、調節(jié)導向理論、調節(jié)匹配理論為支撐，在前人研究的基礎上構建本文的研究模型和預期假設，通過問卷調查的方式獲取所需數(shù)據(jù)。本文運用因子分析、回歸分析、配對樣本T檢驗等方法，驗證了假設并闡述了本研究的結論與展望。本文有如下兩個創(chuàng)新點:(1)通過對自我建構量表進行改進，設計出適合我國老年人的自我建構量表。探討了自我建構對老年旅游決策的影響，并揭示這種影響在調節(jié)變量作用下的

3、變化。(2)通過對老年旅游決策行為的探索，得出的結論可以指導景區(qū)和旅行社設計出更具針對性的老年旅游產(chǎn)品營銷策略，為老年人的旅游決策提出合理建議。
　　本文結論如下:獨立型自我建構對老年旅游決策有正面影響，媒體正面報道會加強這種正向影響，參照群體支持也會加強這種正向影響;關聯(lián)型自我建構對老年旅游決策有負向影響，媒體負面報道會加強這種負向影響，參照群體反對也會加強這種負向影響。
　　最后，基于本文的研究結論，為景區(qū)開發(fā)老年旅游產(chǎn)