我國(guó)廣電媒體商標(biāo)注冊(cè)制度研究.pdf

1、商標(biāo)注冊(cè)制度是商標(biāo)制度的重要組成部分，也是《商標(biāo)法》的重要內(nèi)容，我國(guó)確立了以商標(biāo)注冊(cè)為主，以商標(biāo)使用為輔的商標(biāo)權(quán)利取得規(guī)則，所以商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)權(quán)利的主要方式，對(duì)于維護(hù)商標(biāo)交易安全、提高商標(biāo)保護(hù)力度也具有重要意義。這些意義對(duì)于我國(guó)廣電媒體同樣是適用的。我國(guó)廣電媒體在承擔(dān)部分文化、政治功能以外，還是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)主體，其以制作和播出節(jié)目為手段，以獲得廣告收益為目的，自負(fù)盈虧，獨(dú)立核算。節(jié)目是廣電媒體提供給觀眾的產(chǎn)品和服務(wù)，節(jié)目名稱(chēng)則

2、是區(qū)分不同節(jié)目來(lái)源的標(biāo)識(shí)，具備商標(biāo)的基本功能和屬性。節(jié)目名稱(chēng)主要由文字、字母、數(shù)字和圖形構(gòu)成，與商標(biāo)的構(gòu)成要素一致，節(jié)目名稱(chēng)隨著節(jié)目的播出而廣為人知，增強(qiáng)了自身的區(qū)別功能，成為他人惡意搶注的對(duì)象。將節(jié)目名稱(chēng)注冊(cè)成商標(biāo)后，廣電媒體就獲得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，它是商標(biāo)運(yùn)用和保護(hù)的基礎(chǔ)條件。所以我國(guó)廣電媒體普遍開(kāi)展了商標(biāo)注冊(cè)工作，部分實(shí)力較強(qiáng)的電視臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)十分可觀，其中尤以中央電視臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)情況最為合理。對(duì)比不同級(jí)別、

3、不同實(shí)力的電視臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)情況可以發(fā)現(xiàn)，部分電視臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)存在數(shù)量大而質(zhì)量差、商標(biāo)注冊(cè)工作滯后、商標(biāo)遭人搶注嚴(yán)重等問(wèn)題，這些問(wèn)題具有普遍性，是廣電媒體應(yīng)當(dāng)注意解決的問(wèn)題。為此，可以考慮將商標(biāo)注冊(cè)工作前置，在節(jié)目名稱(chēng)設(shè)計(jì)之初，就由專(zhuān)業(yè)人員審核把關(guān)，做好商標(biāo)近似查詢(xún)、在先權(quán)利排除工作，及時(shí)盡早注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)節(jié)目名稱(chēng)的特點(diǎn)和知名度，合理選擇商品類(lèi)別，摒棄類(lèi)別越多越好的錯(cuò)誤觀念。待商標(biāo)注冊(cè)完成后，繼續(xù)做好商標(biāo)管理工作，及時(shí)續(xù)展、變更商標(biāo)，規(guī)范