基于內(nèi)容生態(tài)的品牌營(yíng)銷研究——以QQ瀏覽器為例.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，工具類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品面臨著高同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，如何在工具屬性之外打造更多差異化的賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在品類內(nèi)的品牌突圍，甚至進(jìn)行跨品類的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而贏得市場(chǎng)份額，成為用戶在這個(gè)品類的首選品牌顯得非常重要。于此同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)爆發(fā)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在積極構(gòu)建內(nèi)容的生態(tài)體系，不同的工具類產(chǎn)品也扮演著重要的戰(zhàn)略角色。更好的借助內(nèi)容生態(tài)開(kāi)展品牌營(yíng)銷，能夠幫助工具類產(chǎn)品在紅海中建立差異化的品牌

2、形象，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍，快速占據(jù)消費(fèi)者頭腦份額并得到持續(xù)的發(fā)展。
　　本文通過(guò)具有代表性的產(chǎn)品QQ瀏覽器案例的研究，透過(guò)其宏觀和微觀競(jìng)爭(zhēng)分析、近三年的基于內(nèi)容生態(tài)的品牌營(yíng)銷案例情況分析，從以下四個(gè)維度開(kāi)展案例分析(1)以USP理論為基礎(chǔ)，如何借內(nèi)容生態(tài)打造差異化的品牌定位;(2)從產(chǎn)品的角度，分析如何利用內(nèi)容形成差異化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，進(jìn)而從產(chǎn)品上構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘;(3)如何借助生態(tài)找到品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)，傳遞品牌情感利益訴求;(4)從促銷角

3、度，如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開(kāi)展整合營(yíng)銷。
　　通過(guò)分析得出工具類產(chǎn)品基于內(nèi)容生態(tài)的品牌營(yíng)銷的方法:(1)借助內(nèi)容生態(tài)建立差異化的品牌定位，并基于此輸出產(chǎn)品的核心利益，并以此形成對(duì)于用戶的利益感知，進(jìn)一步形成品牌核心價(jià)值體系;(2)借助內(nèi)容生態(tài)開(kāi)展整合營(yíng)銷，最終改變用戶的品牌認(rèn)知，進(jìn)而形成消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。
　　總之，基于內(nèi)容生態(tài)的營(yíng)銷在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌定位建立、整合營(yíng)銷等多個(gè)層面深度結(jié)合，可以幫助同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的工具類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌突圍