《時(shí)代郵刊》的辦刊特色及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、作為社會(huì)文化類綜合期刊的《時(shí)代郵刊》創(chuàng)刊于1999年，以“獨(dú)家策劃”“時(shí)代觀察”等旗幟性欄目來(lái)鑄造核心競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯自我風(fēng)骨，被業(yè)界和讀者譽(yù)為“中國(guó)的《時(shí)代》周刊”，是湖南期刊的名片。
　　《時(shí)代郵刊》經(jīng)歷了籌辦創(chuàng)刊、全面改版和改制運(yùn)作三個(gè)階段，已從最初的迷茫震蕩期進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。當(dāng)前定位明確，實(shí)施“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略:以《時(shí)代郵刊》的精致內(nèi)容為“一體”，以紙媒出版和數(shù)媒服務(wù)為“兩翼”的雙向發(fā)展戰(zhàn)略，在現(xiàn)有60萬(wàn)份期發(fā)量的基礎(chǔ)

2、上，積極擴(kuò)展紙質(zhì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)布局，力爭(zhēng)達(dá)到“百萬(wàn)大刊”的發(fā)展目標(biāo)。文章通過(guò)對(duì)其內(nèi)容方面超前的選題、真實(shí)犀利的文本風(fēng)格、真實(shí)獨(dú)到反映社會(huì)問(wèn)題的封面專題等內(nèi)容進(jìn)行期刊內(nèi)容特色分析，探析該期刊以文化資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力的成果，解答該期刊吸引讀者的內(nèi)因。結(jié)合《時(shí)代郵刊》大方清楚的版面敘述、藝術(shù)化夸張的封面特點(diǎn)、自成一體的整體形式風(fēng)格三個(gè)因素，體現(xiàn)《時(shí)代郵刊》內(nèi)容與美學(xué)設(shè)計(jì)相結(jié)合打造出期刊的整體風(fēng)格。
　　《時(shí)代郵刊》取得今天的成績(jī)得益于其傳統(tǒng)與現(xiàn)

3、代的融合轉(zhuǎn)型，在經(jīng)營(yíng)上采取實(shí)打?qū)嵉陌l(fā)行方式，敢于想舍得跑，并開(kāi)辟第三方訂閱方式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷增大訂閱量。通過(guò)準(zhǔn)確的分析受眾消費(fèi)能力來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷，讓《時(shí)代郵刊》品牌增值，通過(guò)先進(jìn)的管理機(jī)制作為其后盾，發(fā)揮骨干編輯作用，形成團(tuán)隊(duì)凝聚力和戰(zhàn)斗力，全員加速向“百萬(wàn)大刊”沖刺。同時(shí)，時(shí)代郵刊面臨著投資回報(bào)不高、受眾定位過(guò)于廣泛制約市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在新媒體發(fā)展勢(shì)頭良好的大環(huán)境下，《時(shí)代郵刊》通過(guò)拓展品牌發(fā)展，樹(shù)立品牌營(yíng)銷力，全面把握自身品牌和內(nèi)容價(jià)

4、值優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)全媒體平臺(tái)發(fā)展的方向，從單一的紙質(zhì)出版到努力建成覆蓋全國(guó)的融紙媒、網(wǎng)媒、移動(dòng)資訊媒體端、微博微信類新媒體矩陣、電商服務(wù)等自營(yíng)以及整合資源為一體的品牌傳播與運(yùn)營(yíng)的綜合數(shù)字媒體服務(wù)平臺(tái)。
　　對(duì)《時(shí)代郵刊》的分析研究是具有一定普遍性與個(gè)性的。它獨(dú)特的風(fēng)格定位、郵政為主的發(fā)行渠道，讓它是特別的，而當(dāng)前紙媒銷量嚴(yán)重下滑，新媒體時(shí)代為趨勢(shì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，又是所有期刊面臨的困境。筆者期望通過(guò)研究《時(shí)代郵刊》的個(gè)性，通過(guò)探討《時(shí)代郵刊》