《時代郵刊》的辦刊特色及發(fā)展對策研究.pdf

1、作為社會文化類綜合期刊的《時代郵刊》創(chuàng)刊于1999年，以“獨家策劃”“時代觀察”等旗幟性欄目來鑄造核心競爭力，彰顯自我風(fēng)骨，被業(yè)界和讀者譽(yù)為“中國的《時代》周刊”，是湖南期刊的名片。
　　《時代郵刊》經(jīng)歷了籌辦創(chuàng)刊、全面改版和改制運作三個階段，已從最初的迷茫震蕩期進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的時期。當(dāng)前定位明確，實施“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略:以《時代郵刊》的精致內(nèi)容為“一體”，以紙媒出版和數(shù)媒服務(wù)為“兩翼”的雙向發(fā)展戰(zhàn)略，在現(xiàn)有60萬份期發(fā)量的基礎(chǔ)

2、上，積極擴(kuò)展紙質(zhì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)布局，力爭達(dá)到“百萬大刊”的發(fā)展目標(biāo)。文章通過對其內(nèi)容方面超前的選題、真實犀利的文本風(fēng)格、真實獨到反映社會問題的封面專題等內(nèi)容進(jìn)行期刊內(nèi)容特色分析，探析該期刊以文化資源為核心競爭力的成果，解答該期刊吸引讀者的內(nèi)因。結(jié)合《時代郵刊》大方清楚的版面敘述、藝術(shù)化夸張的封面特點、自成一體的整體形式風(fēng)格三個因素，體現(xiàn)《時代郵刊》內(nèi)容與美學(xué)設(shè)計相結(jié)合打造出期刊的整體風(fēng)格。
　　《時代郵刊》取得今天的成績得益于其傳統(tǒng)與現(xiàn)

3、代的融合轉(zhuǎn)型，在經(jīng)營上采取實打?qū)嵉陌l(fā)行方式，敢于想舍得跑，并開辟第三方訂閱方式創(chuàng)新營銷增大訂閱量。通過準(zhǔn)確的分析受眾消費能力來進(jìn)行廣告營銷，讓《時代郵刊》品牌增值，通過先進(jìn)的管理機(jī)制作為其后盾，發(fā)揮骨干編輯作用，形成團(tuán)隊凝聚力和戰(zhàn)斗力，全員加速向“百萬大刊”沖刺。同時，時代郵刊面臨著投資回報不高、受眾定位過于廣泛制約市場開發(fā)等現(xiàn)實問題，在新媒體發(fā)展勢頭良好的大環(huán)境下，《時代郵刊》通過拓展品牌發(fā)展，樹立品牌營銷力，全面把握自身品牌和內(nèi)容價

4、值優(yōu)勢，找準(zhǔn)全媒體平臺發(fā)展的方向，從單一的紙質(zhì)出版到努力建成覆蓋全國的融紙媒、網(wǎng)媒、移動資訊媒體端、微博微信類新媒體矩陣、電商服務(wù)等自營以及整合資源為一體的品牌傳播與運營的綜合數(shù)字媒體服務(wù)平臺。
　　對《時代郵刊》的分析研究是具有一定普遍性與個性的。它獨特的風(fēng)格定位、郵政為主的發(fā)行渠道，讓它是特別的，而當(dāng)前紙媒銷量嚴(yán)重下滑，新媒體時代為趨勢的現(xiàn)實問題，又是所有期刊面臨的困境。筆者期望通過研究《時代郵刊》的個性，通過探討《時代郵刊》