浙江省農(nóng)村居民旅游消費(fèi)偏好及市場(chǎng)拓展對(duì)策研究.pdf

1、隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)效率的提高、農(nóng)村居民休閑時(shí)間與可支配收入的增加、以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)農(nóng)村居民的旅游意識(shí)及旅游需求不斷提高，農(nóng)村居民旅游研究已經(jīng)成為國(guó)家旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，同時(shí)也備受學(xué)術(shù)界關(guān)注。浙江省作為我國(guó)沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和旅游大省，其農(nóng)村居民收入快速增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)正處于消費(fèi)擴(kuò)張時(shí)期，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。研究關(guān)注浙江省農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)偏好，并依據(jù)其市場(chǎng)特征提出相應(yīng)舉措，具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值意義。
　　 本文借

2、鑒行為學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的理論與方法，在理論闡述與相關(guān)概念界定的基礎(chǔ)上，選取浙江省11個(gè)地市124個(gè)行政村的農(nóng)村居民作為實(shí)證研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查和入戶訪談的方式獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，分析了浙江省農(nóng)村居民在出游意向、旅游行為、旅游時(shí)空、旅游消費(fèi)等方面的偏好特征以及旅游消費(fèi)偏好的影響因素，并得出以下幾點(diǎn)研究結(jié)論:
　　 第一，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析，得出浙江省農(nóng)村居民的出游意向及各項(xiàng)旅游消費(fèi)偏好特征，包括旅游態(tài)度積極、出游欲望強(qiáng)烈

3、、旅游動(dòng)機(jī)以增長(zhǎng)見聞為主、出游主要受時(shí)間與收入限制、偏好自助結(jié)伴出游、信息來(lái)源多樣、出游半徑較短、消費(fèi)層次居中等特征。
　　 第二，利用李克特五點(diǎn)量表的形式對(duì)影響農(nóng)村居民旅游消費(fèi)偏好的因素進(jìn)行因子分析，共萃取出四項(xiàng)公因子F1～F4，并分別命名為“景觀設(shè)施”、“形象吸引”、“消費(fèi)成本”和“體驗(yàn)氛圍”;同時(shí)運(yùn)用方差分析的方法對(duì)不同個(gè)人背景變量的農(nóng)村居民在消費(fèi)偏好影響因子上的差異進(jìn)行探索，得到“景觀設(shè)施”因子對(duì)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)偏好影