消費(fèi)文化視野下社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)的知識(shí)傳播研究——基于“知乎”平臺(tái)的個(gè)案考察.pdf

1、基于用戶互動(dòng)問(wèn)答與知識(shí)共享而形成的問(wèn)答社區(qū)在滿足人們信息需求方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，成為越來(lái)越受歡迎的知識(shí)共享平臺(tái)。在知識(shí)盈余的時(shí)代，消費(fèi)主義同樣也在入侵問(wèn)答社區(qū)的知識(shí)傳播。知識(shí)因其交換的本質(zhì)以及對(duì)欲望的滿足而成為一種消費(fèi)的對(duì)象。
　　本文運(yùn)用消費(fèi)文化的相關(guān)理論，選擇社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)的典型案例“知乎”，以“用戶、知識(shí)、知乎”的三角關(guān)系為切入口，分析知識(shí)在“知乎”社區(qū)內(nèi)的初次傳播過(guò)程與知識(shí)衍生產(chǎn)品的二次傳播過(guò)程，探尋知識(shí)傳播過(guò)程中知

2、識(shí)被消費(fèi)的動(dòng)態(tài)，并由此考察知識(shí)消費(fèi)化帶來(lái)的影響。
　　首先，“知乎”社區(qū)知識(shí)的初次傳播建立在交換的基礎(chǔ)之上，二次傳播則是基于知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)的衍生開(kāi)發(fā)。知識(shí)交換發(fā)生在由個(gè)人結(jié)點(diǎn)和知識(shí)結(jié)點(diǎn)兩種結(jié)點(diǎn)構(gòu)成混合型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，是社會(huì)交換與經(jīng)濟(jì)交換的并存。
　　其次，“知乎”的知識(shí)傳播日益消費(fèi)化。知識(shí)和“知乎”本身都成為商品，知識(shí)消費(fèi)貫穿在知識(shí)的初次傳播與二次傳播過(guò)程之中。用戶對(duì)知識(shí)的消費(fèi)體現(xiàn)在多個(gè)方面，知識(shí)既是生活中消遣娛樂(lè)的方式，也成為一種

3、新的社會(huì)聯(lián)系。而“知乎”作為這場(chǎng)知識(shí)消費(fèi)樂(lè)園的締造者，也在一系列豐富多元的知識(shí)奇觀中消費(fèi)著用戶和知識(shí)。“知乎”制造了一個(gè)可控制和可剝削的“消費(fèi)大眾”。
　　再次，社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)的知識(shí)消費(fèi)給個(gè)體和社會(huì)都產(chǎn)生了影響。它改變了信息與知識(shí)傳播方式，在現(xiàn)實(shí)之外構(gòu)筑了“第二種生活”，知識(shí)成為消遣與娛樂(lè)對(duì)象。不過(guò)，在利益誘惑和金錢(qián)欲望的驅(qū)使下，“知乎”不可避免地淪為知識(shí)商品生產(chǎn)和消費(fèi)的交易場(chǎng)所。但是，依賴于社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)制造的知識(shí)符號(hào)，知識(shí)符號(hào)