桂林旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究.pdf

1、由于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在許多共通性和關(guān)聯(lián)性，所以二者的融合成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)相關(guān)文件政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并通過(guò)財(cái)政手段給予相關(guān)企業(yè)扶持。2009年9月，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)邁向了新的發(fā)展階段。國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的話(huà)題展開(kāi)了不同角度的研究，他們主要的研究領(lǐng)域集中在農(nóng)業(yè)、金融業(yè)、信息通訊業(yè)等，對(duì)于旅游和

2、文化相關(guān)領(lǐng)域涉及較少，并沒(méi)有形成系統(tǒng)的理論框架。本文采用理論與實(shí)際案例相結(jié)合的方式，試圖進(jìn)一步完善兩大產(chǎn)業(yè)融合的理論體系，并能科學(xué)指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作的開(kāi)展，優(yōu)化兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)和升級(jí)，給管理者提供更多創(chuàng)新思路，滿(mǎn)足消費(fèi)者更高層次的精神文化需求。
　　基于學(xué)術(shù)界的研究成果，筆者認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要依靠?jī)?nèi)、外兩個(gè)層面的動(dòng)因。其中，內(nèi)在動(dòng)因主要是自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要、產(chǎn)業(yè)間存在關(guān)聯(lián)度、以及

3、企業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的需求;外在動(dòng)因則被劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技四項(xiàng)因素。兩大產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程可以分為四個(gè)階段，包括技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合、市場(chǎng)融合。此外，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合也分為三個(gè)種類(lèi):延伸型產(chǎn)業(yè)融合、整合型產(chǎn)業(yè)融合、滲透型產(chǎn)業(yè)融合。
　　通過(guò)對(duì)于桂林當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的具體分析，筆者認(rèn)為，桂林在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都取得了不同程度的進(jìn)步，但分別都存在一些問(wèn)題，尤其在文化產(chǎn)業(yè)方面，整體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，融資渠道較

4、為單一，這勢(shì)必需要融合桂林較為強(qiáng)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。良好的政策環(huán)境、穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、城市化建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)支持為桂林旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件，進(jìn)入90年代后，兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)合的跡象開(kāi)始顯現(xiàn)，技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)四個(gè)層面的融合循序漸進(jìn)、相互促進(jìn)。在三種產(chǎn)業(yè)融合模式中，以旅游演藝為代表的延伸型融合模式和以會(huì)展節(jié)慶為代表的整合型融合模式在桂林發(fā)展較為成熟，滲透型融合模式發(fā)展較為薄弱。然而，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

5、過(guò)程中也存在一些問(wèn)題:城市化發(fā)展滯后阻礙二者融合、產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重、優(yōu)勢(shì)文化資源未得到合理開(kāi)發(fā)等。
　　在桂林實(shí)際案例分析中，筆者重點(diǎn)剖析了我國(guó)實(shí)景演藝旅游產(chǎn)品中的典范《印象·劉三姐》。該部作品的成功在于合理運(yùn)用了“三個(gè)結(jié)合”的開(kāi)發(fā)模式（桂林山水與文化品牌的結(jié)合、政府引導(dǎo)與企業(yè)運(yùn)作的結(jié)合、大師品牌與原創(chuàng)劇目的結(jié)合），最終不僅為桂林廣維文化有限公司帶來(lái)巨額的經(jīng)濟(jì)收益，也給廣西陽(yáng)朔縣帶來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益，周邊居民生活水平都得到較大

6、幅度的提高?！队∠蟆⑷恪返某晒^非偶然，它是集優(yōu)越的地理?xiàng)l件、豐富的民族文化、廣闊的游客基礎(chǔ)、積極的政府支持、前沿的藝術(shù)創(chuàng)新、靈活的市場(chǎng)運(yùn)作等眾多因素緊密聯(lián)系的。所以，各個(gè)地方應(yīng)切忌盲目跟風(fēng)，盡量避免產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨同現(xiàn)象，應(yīng)盡可能挖掘當(dāng)?shù)馗挥刑厣奈幕?，深層次開(kāi)發(fā)民族文化資源，突出與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的聯(lián)系。
　　筆者分別從政府、企業(yè)、市場(chǎng)三個(gè)方面闡述了推動(dòng)桂林兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議。其中，政府應(yīng)當(dāng)努力建立長(zhǎng)效協(xié)調(diào)機(jī)制，發(fā)展多元