奇瑞專(zhuān)用車(chē)事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)體系研究.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)體系對(duì)于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它不但反映企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平和盈利狀況，還關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和生存問(wèn)題。當(dāng)前，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)的市場(chǎng)環(huán)境下，汽車(chē)產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。因此，對(duì)于任何一家汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有構(gòu)建高效優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)體系并不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)，才能增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合營(yíng)銷(xiāo)能力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而保障企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
　　本文研究思路主要包括以下幾個(gè)部分:首先對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)、皮卡車(chē)型發(fā)展現(xiàn)狀及其相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)體系理論進(jìn)行了綜述

2、，發(fā)現(xiàn)奇瑞在皮卡領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)體系有一定的發(fā)展空間，主要是其構(gòu)建了適應(yīng)市場(chǎng)又符合企業(yè)特征的營(yíng)銷(xiāo)體系，據(jù)此，本文提出了論文的研究思路和研究方法;其次，本文分析了奇瑞發(fā)展歷程及奇瑞專(zhuān)用車(chē)事業(yè)部所處的市場(chǎng)環(huán)境、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，以及奇瑞專(zhuān)用車(chē)事業(yè)部存在的核心問(wèn)題;第三，從營(yíng)銷(xiāo)4P理論角度，本文詳細(xì)分析了奇瑞專(zhuān)用車(chē)事業(yè)部的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等，同時(shí)建立在上述分析的基礎(chǔ)上，又提出了奇瑞專(zhuān)用車(chē)事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)體系