媒介融合背景下騰訊2012年倫敦奧運會報道分析.pdf

1、2010年1月13日，國務院總理主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。由此，媒介融合的理念上升到了國家戰(zhàn)略層面。在信息科技高度發(fā)展的推動下，近些年興起的網(wǎng)絡媒介、手機媒介對傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視）的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。而從現(xiàn)實發(fā)展來看，這種沖擊并沒有帶來傳統(tǒng)媒體的消亡，而是使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間逐漸呈現(xiàn)一種融合發(fā)展的趨勢。
　　2012年倫敦奧運會恰逢傳統(tǒng)媒體、新媒體（包括網(wǎng)絡媒體、移動互

2、聯(lián)網(wǎng)、微博等社交媒體）共存融合時期，倫敦奧運會見證了大眾媒介生態(tài)出現(xiàn)的種種變化：多平臺的傳播成為潮流；互聯(lián)網(wǎng)成為奧運信息傳播的主要渠道和平臺；自媒體成為奧運報道最大亮點等。而騰訊借助本身具有的平臺優(yōu)勢，一方面聯(lián)動傳統(tǒng)媒體如《體壇周報》、“捷報聯(lián)盟”獲得優(yōu)質內容資源，一方面整合微博、視頻、手機騰訊網(wǎng)、微信、新聞客戶端等多個媒介形式，全方位的進行了倫敦奧運會報道。
　　本文以媒介融合的相關理論為依據(jù)，以騰訊2012年奧運會報道作為研究

3、對象，從媒介融合的動因、媒介融合的基本形態(tài)、媒介融合帶來的傳播效果等幾個方面分析騰訊所構架的全媒體報道平臺。
　　通過本文的分析得出以下結論：優(yōu)質內容資源共享是傳統(tǒng)媒體與新媒體互動合作的基礎；微博等自媒體在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中起到橋梁作用，同時也是奧運報道的亮點；騰訊建構的全媒體平臺（將同一優(yōu)質內容依據(jù)各媒介形式特點分布在騰訊網(wǎng)、微博、視頻、手機騰訊網(wǎng)、微信、新聞客戶端等多種媒介形式當中，對用戶進行全面信息覆蓋）在奧運會報道中