河南地區(qū)銀行業(yè)自媒體品牌傳播研究.pdf

1、在今天，對(duì)于企業(yè)品牌的傳播，一些管理者的理解還停留在“品牌傳播就是在媒體平臺(tái)打廣告”的層面，其企業(yè)仍在以外包、委托的形式，利用專業(yè)化的媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)品牌傳播;新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得企業(yè)擁有了可以超出自我封閉環(huán)境的、可在整個(gè)市場(chǎng)整個(gè)社會(huì)甚至無(wú)邊界的跨國(guó)的范圍內(nèi)進(jìn)行品牌傳播的新的工具。自此，企業(yè)可以充分獨(dú)立地利用各類自媒體平臺(tái)宣傳企業(yè)品牌、加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部管理，其品牌傳播模式也得以實(shí)現(xiàn)“去乙方化”。
　　目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已開始呈現(xiàn)主要集中

2、于品牌競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，我國(guó)企業(yè)開始發(fā)展不僅局限于投資媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑?，而是更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所催生的多種自媒體平臺(tái)。然而現(xiàn)實(shí)情況是，關(guān)于企業(yè)如何運(yùn)用自媒體平臺(tái)提升品牌傳播效果、創(chuàng)造理想品牌形象，以及各行業(yè)的企業(yè)自媒體在其品牌傳播活動(dòng)中的作用研究尚處于起步階段，分行業(yè)比較企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)情況及傳播效果的研究更是少之又少，缺少系統(tǒng)的闡述。
　　基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，筆者認(rèn)為根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行分類的品牌傳播效果研究，并將品牌傳播理論運(yùn)用到現(xiàn)在

3、企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)中十分必要，通過(guò)這樣的研究，能夠使得企業(yè)自媒體充分發(fā)揮其作用，與受眾進(jìn)行順利傳達(dá)且高效反饋的情感互動(dòng)，達(dá)到最佳品牌傳播效果。
　　本文以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，理論結(jié)合實(shí)證分析，配合案例調(diào)研結(jié)果和輿情監(jiān)測(cè)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比分析，通過(guò)同行業(yè)間自媒體發(fā)展現(xiàn)狀的比較，對(duì)企業(yè)開通自媒體賬號(hào)以及企業(yè)如何依托于自媒體進(jìn)行企業(yè)品牌傳播，在受眾當(dāng)中打造獨(dú)特的品牌形象;如何正確利用企業(yè)的自媒體平臺(tái)于日常經(jīng)營(yíng)銷售、管理咨詢、品牌維護(hù)和危機(jī)傳播

4、等領(lǐng)域;如何避免使用自媒體平臺(tái)過(guò)程中的一些常見誤區(qū)，為企業(yè)在運(yùn)營(yíng)自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)的實(shí)際操作層面提供一些建議和借鑒，供企業(yè)參考。
　　論文首先對(duì)品牌傳播內(nèi)涵進(jìn)行論述，然后通過(guò)對(duì)傳播發(fā)起者（企業(yè)）、傳播方式及過(guò)程、傳播主要內(nèi)容和傳播效果幾個(gè)方面分析企業(yè)自媒體品牌傳播的特性，接著展開對(duì)新媒體環(huán)境下，企業(yè)運(yùn)用自媒體傳播工具進(jìn)行品牌傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析，結(jié)合對(duì)河南省范圍內(nèi)銀行業(yè)的實(shí)證調(diào)研資料，對(duì)比各銀行自媒體的傳播效果及其優(yōu)勢(shì)，分析