中央人民廣播電臺(tái)新浪微博運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)、問題及對(duì)策探究.pdf

1、以新浪微博為代表的自媒體的崛起給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來沖擊。廣播媒體不僅要面對(duì)報(bào)紙與電視的競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。中央人民廣播電臺(tái)是中央媒體中最早開設(shè)官方微博的機(jī)構(gòu)之一。本文以中央人民廣播電臺(tái)新浪微博作為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)分析法、案例分析法以及定量分析法，選取旗下具有代表性的頻率微博、欄目微博以及媒體人微博進(jìn)行分析和解讀，力求達(dá)到以下三點(diǎn)成果:系統(tǒng)梳理中央人民廣播電臺(tái)新浪微博的運(yùn)營(yíng)情況，總結(jié)經(jīng)驗(yàn);橫向與報(bào)紙媒體微博，電視媒體微博進(jìn)行比較

2、，分析廣播媒體微博運(yùn)營(yíng)存在的問題;針對(duì)微博運(yùn)營(yíng)情況總結(jié)提出切實(shí)可行的建議。
　　本文旨在對(duì)中央人民廣播電臺(tái)旗下的頻率微博、欄目微博以及媒體人微博進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和分析，具有以下三點(diǎn)意義:探析廣播媒體與微博的結(jié)合度;給中央人民廣播電臺(tái)微博以及其他電臺(tái)微博的運(yùn)營(yíng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn);給新舊媒體的融合帶來啟發(fā)。在本文在第一章節(jié)將中央人民廣播電臺(tái)新浪微博分為媒體微博、頻率微博、欄目微博、媒體人微博以及新浪微電臺(tái)五個(gè)部分，并進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和分析，探尋其在

3、新浪微博上的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀;在第二章節(jié)，分別從中央人民廣播電臺(tái)新浪微博、人民日?qǐng)?bào)新浪微博、中央電視臺(tái)新浪微博中選取代表性微博，@中國(guó)之聲、@人民日?qǐng)?bào)、@央視新聞，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的比較，通過內(nèi)容進(jìn)行具體的分析，找出中央人民廣播電臺(tái)微博在新浪微博使用上的不足;在此之上，本文第三章節(jié)提出對(duì)應(yīng)解決方案，中央人民廣播電臺(tái)新浪微博需要作出以下四點(diǎn)改變:內(nèi)容為王，加強(qiáng)原創(chuàng);加強(qiáng)與其他移動(dòng)終端的結(jié)合;建立立體化互動(dòng)模式;加強(qiáng)新浪微電臺(tái)與廣播媒體微博的結(jié)合。