我國網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人形象研究.pdf

1、隨著2014年自制元年的開啟，互聯(lián)網(wǎng)自制內容的爆發(fā)和升級之勢愈發(fā)突顯，而作為網(wǎng)絡自制視頻節(jié)目的靈魂人物—主持人，也因此受到了廣泛關注。與此同時，身處網(wǎng)絡媒介中的視頻節(jié)目主持人展現(xiàn)出了異于傳統(tǒng)媒介主持人的形象特征。
　　本文依據(jù)品牌滲透率的排行，從排名靠前的視頻網(wǎng)站中，選擇播放量過億的熱播網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中的主持人為研究對象，分析了熱播網(wǎng)絡視頻節(jié)目中的主持人形象特征，并發(fā)現(xiàn)了這些主持人形象中與網(wǎng)絡不相宜的形象問題，之后對獨特網(wǎng)絡媒介

2、特征進行分析，明晰網(wǎng)絡媒介對主持人形象塑造所提出的要求，進而嘗試性的提出了與網(wǎng)絡媒介相適宜的主持人形象塑造策略。
　　本文主要運用質化研究的方法，同時結合網(wǎng)絡傳播學、網(wǎng)絡文化研究等相關理論，對網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人形象進行系統(tǒng)和較深入的分析。文章主要由緒論和四章正文組成。緒論中主要對本選題的研究緣起、研究意義、核心概念和研究思路、方法進行了梳理:第一章簡述了網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人的產(chǎn)生背景、發(fā)展概況，并通過觀察法分別概括總結三類網(wǎng)絡視頻主

3、持人呈現(xiàn)出的形象特征;第二章結合網(wǎng)絡媒介特性提出了筆者所發(fā)現(xiàn)的各類網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人存在的與網(wǎng)絡媒介不適宜的形象問題;第三章詳細分析了網(wǎng)絡媒介特征及其與網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人形象各要素的關系，從而熟諳網(wǎng)絡媒介環(huán)境對網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人形象塑造提出的獨特要求，厘清改善現(xiàn)有網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人形象問題，塑造適宜網(wǎng)絡媒介形象的思路;第四章結合影響主持人形象塑造的相關網(wǎng)絡媒介特性，從塑造“有黏著力”的形象、“娛樂適度”的形象、“積極本真”的形象三個方面