聯(lián)合式捆綁銷售對(duì)基于消費(fèi)者視角品牌權(quán)益影響的實(shí)證研究.pdf

1、品牌權(quán)益對(duì)企業(yè)有著重要的意義,會(huì)給企業(yè)帶來很多現(xiàn)實(shí)利益,比如可以獲得溢價(jià),有利于進(jìn)行生產(chǎn)線的延伸,擴(kuò)大市場(chǎng)份額等等。因此,品牌權(quán)益的概念自從出現(xiàn)以來就得到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注,對(duì)影響品牌權(quán)益前因的研究也受到越來越多的重視。同時(shí),捆綁銷售作為一種營(yíng)銷策略已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。
　　 雖然已經(jīng)有研究指出營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)對(duì)品牌權(quán)益造成影響,然而目前關(guān)于捆綁銷售是否會(huì)影響品牌權(quán)益以及如何去影響對(duì)研究還較少。本文采用實(shí)證研究的方法,以消費(fèi)者為視

2、角,探討聯(lián)合式混合捆綁對(duì)品牌權(quán)益核心維度及品牌權(quán)益的影響。本文在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,建立了聯(lián)合式混合捆綁與品牌權(quán)益關(guān)系的概念模型,采用YOO(2001)的研究結(jié)果,即品牌權(quán)益的核心維度構(gòu)成為感知質(zhì)量、品牌知曉和品牌忠誠(chéng)。通過問卷調(diào)查,收集數(shù)據(jù),利用SPSS16.0和AMOS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件,主要通過信度分析、驗(yàn)證性因子分析、相關(guān)分析和配對(duì)樣本T檢驗(yàn)等統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),聯(lián)合式混合捆綁對(duì)品牌權(quán)益維度--感知質(zhì)量、品牌知曉