安徽省城鄉(xiāng)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究.pdf

1、隨著我省經(jīng)濟社會快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民消費結構發(fā)生了很大的變化，體育消費也隨之不斷擴大。本研究主要采用問卷調(diào)查、文獻研讀、專家訪談和數(shù)理統(tǒng)計的方法，從理論和實踐相結合的層面去調(diào)研安徽省居民體育消費現(xiàn)狀，分析當前安徽省體育消費結構、水平、供求關系，找出優(yōu)勢與不足，探討其主要影響因素，以便有針對性地促進安徽省體育消費水平提高，為政府部門在制定相關政策時提供決策參考，為安徽省體育企業(yè)的市場營銷提供新思路。主要研究結論如下：
　?。?）安徽省

2、半數(shù)以上的居民認同體育消費的價值，居民進行體育消費的主要目的有：“減輕工作和學習壓力”、“強身健體”和“豐富業(yè)余生活、休閑娛樂”。
　?。?）從定性的角度看，安徽省2/3以上的居民近一年進行過體育消費。家庭人均月收入為2001~2500元的人群參與體育消費的幾率最高，但收入水平與進行體育消費的幾率并不呈正相關關系；18~30歲的人群參與體育消費的幾率最高；文化教育水平與參與體育消費的幾率呈正相關關系；教師、工程師等專業(yè)技術人員參與

3、體育消費的幾率最高；男性參與體育消費的幾率高于女性。
　?。?）從定量的角度看，安徽省居民的消費水平較低，城市居民高于農(nóng)村居民，居民對各類體育產(chǎn)品的消費金額多為50元以下。在消費結構上，“運動服裝鞋帽”等實物型消費所占比例較大，服務型消費所占比例較低；安徽省居民參與體育健身娛樂和培訓的實際平均價格和能夠承受的平均價格均在21元左右，二者高度相關，但居民的承受能力存在著兩極分化的現(xiàn)象。
　　（4）安徽省居民的閑暇活動主要是：“

4、看電視”、“家務勞動”和“上網(wǎng)聊天”，“體育活動”僅排在第4位；居民參與最多的3大類體育活動項目分別是：小球、跑步和大球；城市居民參與體育活動的頻率高于農(nóng)村居民，每周參加3次以上體育活動的居民僅占16.1％；居民的體育消費頻率不高，有80％以上的居民很少或從不參與體育消費，其主要活動場所為免費場所。
　　（5）安徽居民認為影響其參與體育消費前3位的因素分別是：“休閑時間”、“居民收入水平”和“體育消費意識”，影響城鄉(xiāng)居民體育消費的

5、主要因素基本相同；安徽省居民不參與或很少參與體育消費的主要原因有：“缺少時間”、“缺少就近的體育場館”和“不了解體育消費的相關信息”，其中前兩點均屬于時間因素，這和影響安徽省體育消費的首要因素—“休閑時間”是相吻合的。
　?。?）促進安徽省體育消費發(fā)展的有效對策主要有：“加強宣傳和培訓指導”、“提高居民的收入水平”和“豐富體育產(chǎn)品的種類、增加場館的數(shù)量”。值得一提的是安徽省居民并不認為“增加節(jié)假日天數(shù)”是有效和可行的措施。