《河北日報(bào)》微信公眾號研究.pdf

1、技術(shù)的不斷發(fā)展推動著媒介的進(jìn)步，人類在經(jīng)歷了口語傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代之后，正式進(jìn)入了數(shù)字化傳播時(shí)代。新的媒介的產(chǎn)生不僅對人們的生產(chǎn)方式帶來巨大影響,還影響了新聞的生產(chǎn)方式變革。傳統(tǒng)的受傳關(guān)系正在發(fā)生改變，受眾不再是被動的信息接收者，而是逐漸有了話語權(quán)和參與權(quán)，這都依賴于新媒體的迅速發(fā)展。面對新媒體如火如荼的發(fā)展勢頭，傳統(tǒng)媒體紛紛試水新媒體，走上融合發(fā)展的道路。
　　微信的發(fā)展勢頭有目共睹，在上線短短幾年內(nèi)用戶數(shù)呈幾

2、何增長。微信公眾號功能的上線提供了一個(gè)新的傳播領(lǐng)域，吸引了眾多媒體、企業(yè)和個(gè)人開通公眾號，這其中就包括河北日報(bào)官方微信公眾號。微信公眾號的產(chǎn)生對于作為傳統(tǒng)黨媒的河北日報(bào)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，新媒體的運(yùn)作不同于傳統(tǒng)媒體，如何將公眾號運(yùn)營的具有特色、用戶愛看、親近用戶，并不是一件容易的事。因此運(yùn)用文獻(xiàn)分析研究法、個(gè)案研究分析法、內(nèi)容分析法、比較分析法等方法對河北日報(bào)官方微信進(jìn)行研究，得出以下結(jié)論：
　　首先，對河北日報(bào)的發(fā)展概況進(jìn)行

3、分析，得出欄目設(shè)置上注重服務(wù)用戶，在推送時(shí)段以及頻率上較為單一，頁面風(fēng)格簡潔大方等結(jié)論，同時(shí)又具有自身優(yōu)勢，包括依托河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢、功能齊全，符合用戶使用習(xí)慣等;
　　其次，通過對內(nèi)容來源、主要議題、傳播形式、事件屬性四個(gè)維度對河北日報(bào)微信公眾號進(jìn)行內(nèi)容分析，并總結(jié)其傳播特征和傳播技巧，包括內(nèi)容定位從用戶需求出發(fā)、內(nèi)容向意見轉(zhuǎn)變以及語言風(fēng)格親切幽默等；
　　最后，選取國內(nèi)幾家省級黨報(bào)微信公眾號進(jìn)行對比研究，從