鄭州金成國際廣場廣告產業(yè)集聚區(qū)的集群化路徑研究.pdf

1、上世紀70年代末，我國重新恢復了廣告業(yè)，此后，廣告業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，1978年，廣告業(yè)經營收入為1500萬元，2012年，該收入達到4000億元。1978年，廣告業(yè)經營收入在國內生產總值中所占比重為0.02％，2010年，該比重上升為0.9%。在我國實施改革開放后，許多產業(yè)實現了迅猛發(fā)展，廣告產業(yè)便是其中一個，如今，廣告產業(yè)的發(fā)展日益成熟，它已經成為一項獨立的產業(yè)，它在國民經濟中占據了一定的地位。但是因為我國廣告業(yè)的出現時間較晚，我

2、國對該產業(yè)進行的研究較少，廣告產業(yè)理論不完善，未形成系統(tǒng)的、完整的理論框架，無法為廣告產業(yè)的發(fā)展提供有效指導，有關該產業(yè)集群化發(fā)展的研究比較匱乏。近年來，我國廣告產業(yè)實現了跨越式發(fā)展，我們必須重視有關廣告產業(yè)研究的一些問題。主要問題有：1、現有的廣告產業(yè)理論研究缺少明確性和科學性；當前，學者們在研究廣告產業(yè)時，側重于研究它的概念、發(fā)展情況及定位。2、廣告產業(yè)在實現迅猛發(fā)展時遇到了一些問題，例如專業(yè)性弱、集中度低等。因為存在這些問題，導致

3、廣告產業(yè)的市場績效無法得到提升，惡性競爭不斷加劇，這給廣告產業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。在研究廣告產業(yè)時必須做到規(guī)范、科學，進而為廣告產業(yè)的發(fā)展提供指導和幫助。3、廣告產業(yè)漸漸向集群化方向發(fā)展，但有關廣告產業(yè)集群化發(fā)展的研究并不多。
　　鄭州金成國際廣場作為典型的市場驅動型廣告產業(yè)集聚區(qū)，對其集群化發(fā)展研究有著重要的意義。經過多年的發(fā)展，從無意識的自然集聚到發(fā)展成為鄭州市廣告產業(yè)集聚區(qū)，其發(fā)展成因及特點具有市場驅動型產業(yè)集聚的代表性