我國(guó)手機(jī)電視體育節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)手機(jī)電視體育節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT326578305770IV摘要摘要隨著信息時(shí)代新媒體技術(shù)的發(fā)展，跨媒體、全媒體及三網(wǎng)融合等媒介發(fā)展趨勢(shì)已顯示出蓬勃生機(jī)，傳統(tǒng)媒介傳播格局正在逐步重構(gòu)之中。正如傳播學(xué)大師麥克盧漢提出的“媒介即訊息”，在人類社會(huì)發(fā)展中，媒介本身的發(fā)展即是真正有意義的訊息。層出不窮的媒介技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用，諸如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播電視等正在傳達(dá)著這個(gè)時(shí)代的發(fā)展信息。傳播工具性質(zhì)的多元化帶

2、來(lái)了傳播方式的改變，傳播方式的改變影響著人們生活方式的變更，而這種變更則意味著新媒介的發(fā)展將不再局限于技術(shù)更新，更是以一種文化形式存在。正如報(bào)刊、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展，媒介技術(shù)總是在完善自身功能的同時(shí)不斷滿足受眾的需求，尋求、創(chuàng)造新的市場(chǎng)與發(fā)展空間。在三網(wǎng)融合背景下，電信、廣電與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展，被譽(yù)為“第五媒體”的手機(jī)電視應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)全新的傳播平臺(tái)上，內(nèi)容提供商、節(jié)目運(yùn)營(yíng)商及終端運(yùn)營(yíng)商等各方資源將進(jìn)行深

3、度整合。其獨(dú)特的傳播特性，使受眾在隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目的同時(shí)能夠享受到互動(dòng)、娛樂(lè)、咨詢等多種服務(wù)，滿足受眾個(gè)性化、多樣化的媒介需求。與此同時(shí)，體育作為各類媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播內(nèi)容，已在如電視媒體等領(lǐng)域形成了成熟、穩(wěn)定的市場(chǎng)。但隨著分眾化時(shí)代的來(lái)臨以及傳播媒介技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)體育媒體日漸顯現(xiàn)出如傳播信息量較小、內(nèi)容個(gè)性化不足、與受眾互動(dòng)性不強(qiáng)等缺陷，出現(xiàn)“天花板”效應(yīng)，亟需尋找新的播出平臺(tái)與渠道，完成體育節(jié)目?jī)?nèi)容的拓展、升級(jí)與創(chuàng)新。本論文以國(guó)內(nèi)

4、外手機(jī)電視的發(fā)展概況為背景，探討手機(jī)電視媒介與體育節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)關(guān)系，在雙方資源的深度整合中尋求互利雙贏的發(fā)展模式。以此為前提分析手機(jī)電視體育節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。借鑒國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視市場(chǎng)以及電視體育節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)手機(jī)電視體育節(jié)目發(fā)展提出可行之對(duì)策。在精確定位手機(jī)電視受眾需求的基礎(chǔ)之上合理整合、布局體育節(jié)目?jī)?nèi)容資源，同時(shí)拓展、創(chuàng)新市場(chǎng)盈利模式與推廣模式，最終以構(gòu)建完善的手機(jī)電視體育節(jié)目市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條為發(fā)展目標(biāo)。關(guān)鍵詞：手

5、機(jī)電視；體育節(jié)目；互動(dòng)關(guān)系；現(xiàn)狀及對(duì)策我國(guó)手機(jī)電視體育節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT326578305770VIMypaperbasedonthesituationofdevelopmentofmobilephoneTVathomeaboardtoexpletheinteractiverelationshipbetweenmobilephoneTVsptprogramsseekfawinwindevelopmodeint

6、heprocessingofintegratetworesources.AspreconditiontoanalyzethedevelopmentstatusproblemsdifficultpositionofsptprogramsinmobilephoneTVDrawlessonsfromthemarketofMobilephoneTVTVsptsprogramsathomeabroad.Trytoputfwardfeasiblem

7、easuresofChinesemobilephoneTVsptsprogramsbasedontheaspectsofaudienceientationcontentdistributionmarketingoperation.confmitylayoutsptsprogramscontentresourcesreasonablyatthesametimedevelopinnovatetheprofitmodepromotionmod