廣西LZ醫(yī)藥公司營銷渠道策略研究.pdf

1、藥品是一種特殊商品，與人的生命健康息息相關(guān)，藥品流通是保證用藥安全和迅速滿足醫(yī)療需要和人自身保健的關(guān)鍵，隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人民對自身健康的重視以及需求，醫(yī)藥流通的發(fā)展前景光明，擁有巨大的市場和發(fā)展空間。建國以來，我國藥品流通渠道隨著改革開放和國家經(jīng)濟(jì)政策的發(fā)展變化逐步從計(jì)劃積極的三級醫(yī)藥批發(fā)站體制發(fā)展成為市場經(jīng)濟(jì)體制，除了特殊藥品以外全面放開進(jìn)行市場化競爭，營銷渠道多樣化，流通的規(guī)模越來越大，發(fā)展水平日新月異。醫(yī)藥流通企業(yè)通過自身

2、發(fā)展以及兼并重組等方式，市場的集中度越來越高，但依舊存在企業(yè)數(shù)量過多，規(guī)模小，營銷渠道單一，效率不高的現(xiàn)實(shí)情況，競爭的水平不高，醫(yī)藥物流的現(xiàn)代化發(fā)展緩慢，管理手段單一、醫(yī)藥流通效率低下造成物流成本居高不下，整個行業(yè)的發(fā)展與美國等發(fā)達(dá)國家差距明顯。
　　本文通過研究國內(nèi)外醫(yī)藥流通的現(xiàn)狀和發(fā)展，結(jié)合廣西LZ醫(yī)藥公司營銷渠道的現(xiàn)狀，通過研究來對LZ公司的營銷渠道進(jìn)行優(yōu)化，從而在激烈的醫(yī)藥流通市場中，提高核心競爭力，鞏固和提高自身所處的市