歐美觀眾解讀中國電影海報的實證研究——基于視覺傳播和跨文化傳播角度.pdf

1、進入新世紀之后，國家陸續(xù)密集地推出一系列政策推動中國電影走出去，電影作為文化構(gòu)成的一個重要部分，以其特有的直觀性，在國際文化交流和中國文化的對外宣傳中，有著不可替代的巨大效用。2002年實施電影產(chǎn)業(yè)化以來，隨著國內(nèi)電影的繁榮，我國也開始加快向國際的推廣輸出步伐，實施電影的“走出去”工程并制定了一系列的政策鼓勵電影輸出。十年間，中國輸出海外的電影數(shù)量和輸出國家成倍增長。盡管如此，數(shù)量上的增長并不能完全反應(yīng)中國電影的力量和在海外市場的影響力

2、，尤其是國外觀眾對于中國電影以及其中文化內(nèi)涵的解讀。因此，本文將選取一種特殊的電影產(chǎn)品—電影海報作為研究對象，本研究選取了十組不同類型電影的海報，并請50名歐美觀眾對其進行解讀，調(diào)查訪談結(jié)束之后，在視覺傳播和跨文化理論的基礎(chǔ)上，通過對歐美觀眾解讀電影海報的過程進行分析，了解歐美觀眾對于中國電影海報的解讀行為和審美偏好。
　　電影海報，不僅是電影的平面廣告，同時也是一中獨具創(chuàng)意與美感的文化產(chǎn)品，因此，研究歐美觀眾對于中國電影海報的解