哈薩克斯坦門戶網(wǎng)站中的中國形象調(diào)查研究.pdf

1、大眾傳媒是傳播一國國家形象的最主要的渠道。隨著信息傳播技術的不斷發(fā)展，人類進入社會生活日益媒介化的時代，國家形象的建構呈現(xiàn)出媒介化的趨勢。之前信息傳播主要以報刊、廣播、電視等大眾媒介為載體，目前，通訊工具和網(wǎng)絡技術興起的新媒體時代，極大地改變了人類傳播的溝通模式和交流習慣。國家間的交往互動形成了不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體網(wǎng)絡外交，國家形象建構的媒介化也突出地表現(xiàn)在網(wǎng)絡發(fā)展的趨勢上。中國的國家形象研究一直關注國外傳統(tǒng)主流媒體的涉華報道，特別

2、是對西方傳統(tǒng)主流媒體的實證分析已成為學術研究的熱點。在新媒體發(fā)展的背景下,中國國家形象的研究，不僅關注傳統(tǒng)主流媒體，而且還要重視新媒體建構的國家形象，尤其是新媒體互聯(lián)網(wǎng)上的中國形象研究。
　　此研究選取哈薩克斯坦兩家門戶網(wǎng)站：光明網(wǎng)（www.nur.kz）、天空網(wǎng)（www.Tengrinews.kz），人工篩選俄語版網(wǎng)站正文部分的涉華報道，采用內(nèi)容分析法，對樣本進行量化的內(nèi)容分析。此研究主要選取2013年、2014年光明網(wǎng)、天空網(wǎng)

3、兩年內(nèi)的涉華報道，主要對涉華報道總量、涉華報道的內(nèi)容層面和涉華報道的內(nèi)容傾向這三項指標做了整體分析及對比分析。研究結果顯示，哈薩克斯坦兩家門戶網(wǎng)站所建構的中國形象總體上較為客觀和正面，報道內(nèi)容傾向主要為中性和正面，凸顯“國際政治法律”、“經(jīng)濟貿(mào)易”兩大主題，“國內(nèi)政治”、“社會問題”、“科技衛(wèi)生”和“文體藝術”也是其較為關注的議題。論文還分析了哈薩克斯坦媒體所建構的中國形象存在的問題及成因，并對建構正面、合意的中國國家形象的原則和路徑做