河北省原村土布品牌傳播策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐步完善，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的關(guān)鍵因素。它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，品牌不僅僅只是商品的標(biāo)志和名稱，還能通過(guò)獨(dú)有的、概念化和抽象的識(shí)別來(lái)體現(xiàn)商品之間的差別化，讓人對(duì)其產(chǎn)生獨(dú)有印象。企業(yè)不僅要將產(chǎn)品和服務(wù)銷售給消費(fèi)者，還要讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，從而反復(fù)的購(gòu)買、宣傳，形成品牌忠誠(chéng)度，品牌已經(jīng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額重要的非價(jià)格手段之一。因此企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略上高度重視

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