傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的開發(fā)與利用.pdf

1、微博作為個(gè)人信息即時(shí)共享平臺(tái)正深刻改變中國社會(huì)，它廣泛影響著人們的溝通交流方式、媒體運(yùn)作方式、輿論監(jiān)督方式。微博以其碎片化、及時(shí)性、個(gè)性化的優(yōu)勢迅速成為重要的社交媒體之一，而其海量微博資訊觸手可得的特征也正重新塑造著中國網(wǎng)民的信息獲取方式。面對(duì)微博的沖擊，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)迎戰(zhàn)，積極尋求與其融合共存，并將自身的信息資源、渠道資源、人力資源同微博的平臺(tái)優(yōu)勢相結(jié)合，擴(kuò)展在社交媒體上的影響力和品牌延伸性，在媒體官方微博上加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。

2、>　　本文將以新浪微博中的傳統(tǒng)媒體微博為研究對(duì)象，根據(jù)傳統(tǒng)媒體微博類型、覆蓋范圍及人氣狀況維度分析其運(yùn)營現(xiàn)狀，以富有特色的新聞雜志類代表《新周刊》官方微博和省級(jí)民生類欄目《新聞夜航》為例，探索傳統(tǒng)媒體微博運(yùn)營策略及面臨的困境，并歸納傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體利用的啟示。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博已有110166個(gè)（包括媒體機(jī)構(gòu)及個(gè)人）媒體微博，類型覆蓋報(bào)紙、雜志、廣播、電視、媒體網(wǎng)站。從傳統(tǒng)媒體微博的粉絲數(shù)量上看，有超過200個(gè)賬戶的粉絲達(dá)到百