包裝插畫設(shè)計新風(fēng)格研究.pdf

1、目前正處于一個以印刷文化為主的讀書時代向以視覺符號為主導(dǎo)的讀圖時代的轉(zhuǎn)變,圖象將構(gòu)成生活的基本元素和把握世界的基本方式.商業(yè)插畫是最能體現(xiàn)時代性的圖形語言.它站在表達(dá)時代的最前沿,超越了語言和主題.反映了視覺交流的普遍化,是超越流行和膚淺的設(shè)計,在設(shè)計中體現(xiàn)時代精神,并與消費者產(chǎn)生共鳴,令人回味.插畫表現(xiàn)在包裝設(shè)計中,能提供極為多樣化的風(fēng)格形式,傳達(dá)品牌的核心觀點,制造品牌或產(chǎn)品差異,以及凸顯品牌個性.包裝插畫可以是現(xiàn)代的,有趣的,自然

2、的,時尚的,幽默的,迷人的---這個品質(zhì)清單還可以開列下去,賦予一種觀念以生命. 當(dāng)代包裝商業(yè)插畫的許多表現(xiàn)技法借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn),而使用計算機及輔助軟件為工具所創(chuàng)作的數(shù)碼插畫也越來越多地呈現(xiàn)嶄新的面貌.商業(yè)插畫與繪畫藝術(shù),科學(xué)技術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法的多法性以及表現(xiàn)的濃度和廣度方面,都有鮮明的進展,展示出更加獨特的藝術(shù)魅力,從而更具表現(xiàn)力.本文對新時期包裝商業(yè)插畫的風(fēng)格進行全面而深入的剖析認(rèn)識.風(fēng)格,沒有終結(jié),只有

3、隨著時代不倦的改變,會回歸,會創(chuàng)新.不同風(fēng)格的圖形能傳達(dá)不同的信息,現(xiàn)代包裝插畫的新風(fēng)格是多元的,既有特定的歷史時期的烙印,又有民族傳統(tǒng)的影響,還不斷受到新時期的藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展更新.從后現(xiàn)代主義的裝飾性插畫,新現(xiàn)代主義的簡樸風(fēng)格插畫以及數(shù)碼插畫,虛擬代言人形式的時代風(fēng)格插畫等,每一種風(fēng)格特征都有自己的使用價值和美學(xué)價值,體現(xiàn)了時代性和文化特征.對商業(yè)插畫的研究表明當(dāng)今的設(shè)計越來越成為了與"物質(zhì)"打交道的科學(xué)領(lǐng)域和與"精神"打交道的文學(xué)

4、藝術(shù)領(lǐng)域的中間地帶.因此對包裝插畫藝術(shù)新風(fēng)格的研究,應(yīng)延伸到對插畫表現(xiàn)出的個性化品牌觀,民族性,人性化的研究和對設(shè)計與藝術(shù),設(shè)計與科學(xué)之間的發(fā)展關(guān)系的研究. 國外的商業(yè)插畫迅速發(fā)展成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù),一大批新生代的插圖畫家逐漸成為這一領(lǐng)域的主流.與之相比較,我們還有相當(dāng)?shù)木嚯x,不僅缺少有一定規(guī)模的專業(yè)商業(yè)插畫設(shè)計師隊伍,也缺少具有影響力的專業(yè)設(shè)計機構(gòu).在當(dāng)代,設(shè)計產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化形式影響下,插畫正逐步獨立為一個成熟的藝術(shù)形式