廣州市流溪河國家森林公園生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)與營銷策略.pdf

1、流溪河國家森林公園86﹪的森林覆蓋率、一級(jí)的空氣質(zhì)量和流溪湖的湖光山色孕育了流溪河優(yōu)美的自然生態(tài)景觀和舒適的旅游環(huán)境。具有極豐富的動(dòng)植物生態(tài)資源，是開展森林生態(tài)旅游的天然理想場(chǎng)所。本文從生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷的角度出發(fā)，通過對(duì)流溪河生態(tài)旅游資源調(diào)研、旅游客源市場(chǎng)調(diào)研分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)流溪河生態(tài)旅游資源進(jìn)行定性定量評(píng)價(jià)，進(jìn)一步明確了流溪河生態(tài)旅游市場(chǎng)定位:構(gòu)建以自然生態(tài)觀光生態(tài)綠色旅游產(chǎn)品開發(fā)為基礎(chǔ)，以休閑度假旅游產(chǎn)品和保健療養(yǎng)旅游產(chǎn)品為主體，

2、以科研科考、林家樂休閑體驗(yàn)等專項(xiàng)綠色旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充的多元化生態(tài)綠色旅游產(chǎn)品體系，逐步將流溪河開發(fā)成我國國內(nèi)一流的綜合型森林生態(tài)旅游區(qū)。結(jié)合這一綠色品牌定位和綠色營銷組合理論，本文深入具體地提出了流溪河生態(tài)旅游市場(chǎng)開發(fā)的綠色營銷組合策略，對(duì)我國的開展生態(tài)旅游的森林公園及其他具有類似功能的景區(qū)具有一定的實(shí)踐操作價(jià)值。
　　研究結(jié)果表明：
　　1．通過對(duì)流溪河生態(tài)旅游資源單體分類和定性定量評(píng)價(jià)可以看出流溪河生態(tài)旅游資源類型豐富，包

3、括5個(gè)景系、12景類、17個(gè)景型，35個(gè)等旅游資源單體。最具吸引力、旅游資源等級(jí)最高（Ⅰ級(jí)）的旅游資源單體有21處，即屬于山體景型的五指山群峰；屬于谷地型旅游地的三埡塘幽谷；屬于水域風(fēng)光的翡翠群島、小漓江、流溪河水庫等；屬于生物景觀景型的群峰常綠闊葉林、竹林、梅林、玉蘭林、櫻花、五指云海、流溪煙雨、野生花卉、紅葉、梅林香雪、猴島、孔雀島等，占資源總量的60％；旅游資源等級(jí)良好（Ⅱ級(jí)）的有9個(gè)，占旅游資源總量的26%；旅游資源等級(jí)（Ⅲ級(jí)）

4、5個(gè)，占旅游資源總量的14%。生物資源是公園的“亮點(diǎn)”，“流溪香雪”、紅花荷林、竹林等，是流溪河風(fēng)景資源的優(yōu)勢(shì)所在。
　　2．流溪河生態(tài)旅游資源總體評(píng)價(jià)表可以看出：整個(gè)景區(qū)的風(fēng)景資源等級(jí)為二級(jí)，分值為72.8分。翡翠群島區(qū)、小漓江區(qū)、三埡塘-南山灣區(qū)的風(fēng)景等級(jí)都達(dá)到二級(jí)，對(duì)廣東省各地特別是珠三角的市民是很有吸引力的；而谷星區(qū)、場(chǎng)部至黃竹朗區(qū)、溫塘肚區(qū)居民住宅區(qū)生態(tài)環(huán)境較好，但是居民居住環(huán)境較差，有待進(jìn)行資源整合、生態(tài)移民。

5、　　3、運(yùn)用 SWOT分析法原理，分析得出流溪河的優(yōu)劣勢(shì)及來自外界的威脅和發(fā)展的機(jī)會(huì)；在保護(hù)其生態(tài)系統(tǒng)的完整性、物種多樣性；保護(hù)廣州市水源涵養(yǎng)林地；保障地區(qū)水環(huán)境和空氣環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)，為了最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)把握機(jī)會(huì)，謀求環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益三贏。在這種綠色理念的支撐下，對(duì)流溪河的生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行綠色營銷，打造“廣州市的綠色天堂、休閑度假之都”優(yōu)勢(shì)品牌，吸引廣州市民來流溪河休閑、度假、康體健身。依托廣州市的綠色天堂休閑之都為吸引力，打入珠