LFJ公園森林旅游“十三五”發(fā)展規(guī)劃研究.pdf

1、隨著城鎮(zhèn)居民的人均收入日益增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)方面的需求在人們生活的總需求中所占的比例越來(lái)越大。時(shí)代已經(jīng)悄然發(fā)生改變，旅游不再是奢侈享受的代表，而是轉(zhuǎn)變成為大眾化的生活選擇。截至2014年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)中有25％以上選擇森林旅游的方式，森林旅游行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值突破國(guó)內(nèi)旅游收入的20％。在這樣的背景下，本文對(duì)LFJ公園森林旅游“十三五”發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了多角度、綜合的研究和設(shè)計(jì)。
　　本研究首先通過(guò)對(duì)公園森林旅游的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行回顧，發(fā)現(xiàn)L

2、FJ公園長(zhǎng)期以來(lái)，公園發(fā)展因投入資金有缺口、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前瞻性不夠、專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍不夠強(qiáng)大以及營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作不到位等問(wèn)題，與周邊的名勝旅游景區(qū)以及休閑度假勝地對(duì)比，發(fā)展程度顯得較為落后。
　　本研究其次對(duì)公園發(fā)展森林旅游的外部環(huán)境和森林旅游資源的進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)公園在“十三五”期間發(fā)展森林旅游的宏觀投資環(huán)境良好、具備得天獨(dú)厚的旅游資源、客源增長(zhǎng)潛力巨大，LFJ公園發(fā)展森林旅游產(chǎn)業(yè)是十分必要，目標(biāo)客源以廣西區(qū)內(nèi)市場(chǎng)為主，以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為輔。接著

3、研究提出在2016-2020年，森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為L(zhǎng)FJ第二大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極、森林旅游經(jīng)營(yíng)收入破1個(gè)億的總目標(biāo)和“先打基礎(chǔ)、搞建設(shè);后促營(yíng)銷(xiāo)、增收入”的發(fā)展步驟。
　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本研究提出按照區(qū)位分布將公園劃分為A景區(qū)和B景區(qū)，兩個(gè)景區(qū)下設(shè)立菩提文化養(yǎng)生區(qū)、森林生態(tài)體驗(yàn)區(qū)、激情生態(tài)娛樂(lè)區(qū)、森林氧吧休閑區(qū)、森林科普教育區(qū)和林業(yè)科研休閑區(qū)、林業(yè)文化交流區(qū)、華南珍稀樹(shù)木園、運(yùn)動(dòng)越野激情區(qū)、森林康體養(yǎng)老區(qū)和共9個(gè)主題區(qū)。并從森林候機(jī)購(gòu)

4、物、森林觀光游覽、森林文化體驗(yàn)、森林科普教育、森林休閑游樂(lè)五類(lèi)產(chǎn)品功能出發(fā)，重點(diǎn)推出九大特色森林旅游產(chǎn)品，規(guī)劃了27個(gè)重點(diǎn)工程項(xiàng)目。
　　本研究提出，森林旅游產(chǎn)品通過(guò)實(shí)施森林旅游目的地形象策略、差異化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略和綠色環(huán)保概念營(yíng)銷(xiāo)策略和公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略共六大策略，形成LFJ森林旅游高度專(zhuān)業(yè)化的立體營(yíng)銷(xiāo)體系。
　　本研究提出，公園應(yīng)建立森林旅游開(kāi)發(fā)指揮部;成立專(zhuān)業(yè)子公司，并委托外包公司負(fù)責(zé)非核心的業(yè)