DOOH廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意研究.pdf

1、當(dāng)今全球數(shù)字化的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)為戶外廣告的傳播空間帶來(lái)巨大的變化，逐漸從傳統(tǒng)的靜態(tài)空間過(guò)渡到動(dòng)態(tài)的新媒介空間。在當(dāng)前趨勢(shì)下，數(shù)字戶外媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字戶外媒體廣告英文名稱為Digital Out of Home Media Advertising，簡(jiǎn)稱為“DOOH廣告”（以下都用該簡(jiǎn)稱）。在國(guó)內(nèi)日常生活中，DOOH廣告在許多公共場(chǎng)景中的投放越來(lái)越普及，與普遍受眾之間的聯(lián)系日益緊密。比起傳統(tǒng)戶外廣告，DOOH廣告提供給受眾更多的足互

2、動(dòng)功能帶來(lái)的控制感和在場(chǎng)感，更加生動(dòng)、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)更能讓受眾記憶猶新。DOOH廣告的出現(xiàn)，為當(dāng)前戶外廣告市場(chǎng)注入了新的生命力，在互動(dòng)性方面上進(jìn)一步為戶外廣告設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新的空間。
　　本文以DOOH廣告為研究對(duì)象，圍繞傳播者、傳播媒介、受眾三要素，從設(shè)計(jì)學(xué)角度論述數(shù)字化時(shí)代下DOOH廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意。首先為DOOH廣告設(shè)計(jì)及其互動(dòng)性發(fā)展背景進(jìn)行總體概述，達(dá)到全面的綜合認(rèn)知，然后結(jié)合相關(guān)實(shí)踐案例分析DOOH廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)思維、