安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、信息時(shí)代帶動了經(jīng)濟(jì)全球化大發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的模式也呈現(xiàn)出多元化趨勢，目前，我國大部分農(nóng)村仍舊呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)民收入不高及農(nóng)產(chǎn)品銷售落后等現(xiàn)象。而且大量的外來農(nóng)產(chǎn)品涌入我國市場，給我國農(nóng)產(chǎn)品的自然供給帶來了巨大的挑戰(zhàn)，加劇了我國農(nóng)產(chǎn)品營銷市場的競爭程度。安徽省的農(nóng)業(yè)資源十分豐富，研究農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷能顯著的解決安徽省農(nóng)產(chǎn)品的供給需求，促進(jìn)安徽省農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易往來，不斷的增加農(nóng)民的收入，優(yōu)化和調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高安徽省農(nóng)業(yè)市場的整體競爭

2、力。
　　本文建立在近幾年安徽省，尤其是2015年安徽省為促進(jìn)安徽省農(nóng)業(yè)發(fā)展做出的一系列惠農(nóng)措施的背景下，安徽省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展取得了一定的成就的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查分析法、調(diào)查問卷法及歸納分析法，以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)及我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)群體的基本特征為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合了安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，借鑒了安徽省網(wǎng)絡(luò)品牌“三只松鼠”的成功網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)例，提出了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施策略，希望促進(jìn)安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

3、營銷的發(fā)展，進(jìn)一步推動安徽省農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。研究表明：
　?。?）近年來，安徽省農(nóng)產(chǎn)品正在穩(wěn)步的發(fā)展，目前已有一大批的農(nóng)產(chǎn)品獲得了省級及國家的品牌認(rèn)證，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商交易的數(shù)量在不斷的增加。
　?。?）安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀是安徽比較重視農(nóng)村信息化建設(shè)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用節(jié)本增效，農(nóng)民自發(fā)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的意識比較薄弱。
　?。?）安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢有：安徽省重點(diǎn)發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，安徽省農(nóng)業(yè)信息化的水平得到了

4、提升；安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量有待提高，安徽省農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高；安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)遇：安徽省的“信息惠民”和“寬帶安徽”工程的實(shí)施和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加；安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的威脅：電子商務(wù)基礎(chǔ)很薄弱，同行業(yè)競爭激烈，安徽省農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷惡化。
　　（4）安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才，品牌營銷不是很完善，相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，農(nóng)產(chǎn)品物流體系配送體系不完善及網(wǎng)上營銷忽視門店的設(shè)計(jì)及與顧客的互