洛陽地區(qū)觀賞魚市場調(diào)查與對(duì)策分析.pdf

1、觀賞魚是指具有觀賞價(jià)值、色彩鮮艷或形狀奇特的魚類，因其經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值被譽(yù)為“水中之花”。飼養(yǎng)觀賞魚既可怡情，又可紓解目前都市生活所帶來巨大的壓力，從而滿足人們休閑娛樂的需要。
　　由于觀賞魚產(chǎn)業(yè)效益好，產(chǎn)品附加值高，在價(jià)值評(píng)估上觀賞魚堪比貓、狗等寵物市場價(jià)值。因此，在國內(nèi)眾多大城市，如上海、福建、廣東、北京等地觀賞魚產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，且許多學(xué)者也對(duì)各地觀賞魚市場情況做了一些相關(guān)調(diào)查研究，并為其市場發(fā)展提供了實(shí)際指導(dǎo)意義。近年來，

2、洛陽市觀賞魚消費(fèi)量有明顯提高，但至今尚未見相關(guān)的市場調(diào)查研究。因此，本文主要以洛陽地區(qū)觀賞魚市場為背景，采用實(shí)地調(diào)研的方法，針對(duì)洛陽主要觀賞魚銷售店和消費(fèi)者進(jìn)行有效問卷調(diào)查和分析，通過實(shí)地調(diào)研獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，從而對(duì)洛陽觀賞魚市場現(xiàn)狀進(jìn)行初步研究，可為洛陽觀賞魚市場的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。具體研究內(nèi)容主要有：
　?。?）洛陽地區(qū)觀賞魚市場經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查
　　針對(duì)洛陽地區(qū)上海市場魚市、洛陽市花卉市場、安樂鎮(zhèn)新村花卉市場、洛陽晶?；ɑ苁?/p>

3、場、新安縣觀賞魚市場、孟津觀賞魚市場、偃師花卉市場等主要觀賞魚消費(fèi)密集區(qū)，以觀賞魚專賣店為主要調(diào)查對(duì)象，針對(duì)店主基本情況、觀賞魚銷售規(guī)模、經(jīng)營時(shí)間、觀賞魚銷售品種、銷售渠道、滿意度等進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，最終以48份有效樣本數(shù)據(jù)對(duì)總體指標(biāo)進(jìn)行推斷。結(jié)果發(fā)現(xiàn)目前洛陽地區(qū)觀賞魚銷售店總體規(guī)模較小，多為20-50m2的小型個(gè)體店鋪，銷售價(jià)格相對(duì)便宜的淡水熱帶魚和錦鯉、金魚等小型魚混賣為主；銷售渠道單一，以店內(nèi)銷售為主要經(jīng)營方式；銷售店年銷售旺季多在

4、4-6月；絕大多數(shù)銷售店對(duì)目前經(jīng)營現(xiàn)狀表示滿意、認(rèn)為前景良好，且62.5％的店主表示準(zhǔn)備擴(kuò)大觀賞魚店的投資。分析表明洛陽地區(qū)觀賞魚市場經(jīng)營前景可觀，但是銷售店具有總體規(guī)模較小、銷售品種低端、銷售渠道單一等特征，說明目前洛陽地區(qū)觀賞魚市場仍處于初步發(fā)展階段。
　?。?）洛陽地區(qū)觀賞魚市場消費(fèi)人群特征調(diào)查
　　以實(shí)地調(diào)研的具體情況為依托，通過對(duì)洛陽地區(qū)觀賞魚市場消費(fèi)人群的特征問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20-40歲之間的男性消費(fèi)者為主流消費(fèi)人

5、群；消費(fèi)者的月收入與觀賞魚單次消費(fèi)額呈正相關(guān)，且消費(fèi)者表示其消費(fèi)額在近三年內(nèi)呈上升趨勢(shì)；大部分消費(fèi)者對(duì)觀賞魚的了解主要來源于銷售店，高達(dá)約90%以上的消費(fèi)者對(duì)觀賞魚附加產(chǎn)品的推銷并不反感，分析表明洛陽地區(qū)觀賞魚消費(fèi)人群對(duì)觀賞魚的消費(fèi)總體仍有很大的發(fā)展空間，然而其消費(fèi)主要依賴于市場，消費(fèi)形式相對(duì)被動(dòng)。
　?。?）洛陽地區(qū)觀賞魚市場對(duì)策分析
　　針對(duì)以上調(diào)研結(jié)果以及實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的觀賞魚市場存在的問題，提出：洛陽觀賞魚市場有序、