中國(guó)電視劇播出市場(chǎng)探析.pdf

1、在我國(guó)，播出電視劇成為大多數(shù)電視臺(tái)和頻道獲得廣告收入的主要方式。由于電視劇的受眾最多，是觀眾最喜歡的電視節(jié)目類型之一，同時(shí)它的制作相對(duì)容易，因此投入產(chǎn)出比最大。這就導(dǎo)致很多電視臺(tái)在電視劇播出市場(chǎng)上進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以吸引更多的受眾，從而獲得更多的廣告收入。 在此篇論文中，筆者選擇了湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、中央一套綜合頻道、八套電視劇頻道作為研究對(duì)象，在研究中，筆者發(fā)現(xiàn)這些具有代表性的電視臺(tái)和頻道采用了多

2、種方式以提高收視率，從中可以歸納出其不斷改版的內(nèi)在規(guī)律：從播出內(nèi)容千臺(tái)一面到多種方式增加電視劇播出時(shí)間，再到爭(zhēng)奪首播劇、挑起獨(dú)播劇大戰(zhàn)，最后進(jìn)入電視劇的上游產(chǎn)業(yè)鏈，參與電視劇的制作。在此基礎(chǔ)上，筆者試著提出了中國(guó)電視劇播出市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展之路，認(rèn)為國(guó)家所制定、頒布的電視劇播出政策應(yīng)更具科學(xué)性與合理性、穩(wěn)定性與一致性，并需營(yíng)造健康的電視劇交易市場(chǎng)；而對(duì)電視劇播出方來(lái)說，電視臺(tái)和頻道可以通過購(gòu)買、控制老片版權(quán)和參與制作、獲得新片版權(quán)的方式獲取