十二五期間某新建電解鋁企業(yè)的藍海戰(zhàn)略.pdf

1、天津大學碩士學位論文十二五期間某新建電解鋁企業(yè)的藍海戰(zhàn)略十二五期間某新建電解鋁企業(yè)的藍海戰(zhàn)略TheBlueOceanStrategyoftheNewElectrolyticAluminiumFactyintheTwelfthFiveyear學科專業(yè)：工商管理研究生：郭彬指導教師：沈江教授天津大學管理與經濟學部2014年11月中文摘要中文摘要目前，現(xiàn)有的市場被人們形象的比喻為兩種海洋即紅海和藍海。紅海代表今天所有已經存在的行業(yè)，也被稱為已

2、知的市場空間；而藍海，則代表目前還不存在的一些產業(yè)，換句話說，就是未知的市場空間。如此，我們就能夠很容易明白什么是藍海戰(zhàn)略了。所謂的藍海戰(zhàn)略，實際上是指企業(yè)超越傳統(tǒng)的產業(yè)競爭、開創(chuàng)出全新的市場的企業(yè)戰(zhàn)略。紅海市場的競爭是極其殘烈的，而藍海市場也不是說完全就沒有一點點競爭，實際上它是指企業(yè)通過創(chuàng)新等手段來實現(xiàn)產品的差異化，并以此獲得全新的市場。在這里，企業(yè)依靠其創(chuàng)新能力獲得飛速的增長和更高的利潤水平。對于電解鋁行業(yè)來說，在2008年金融危

3、機之前，原鋁價格一直高位保持，所有電解鋁企業(yè)賺的盆滿缽溢，一大批產能盲目上馬。2008年金融危機爆發(fā)后，鋁價暴跌并一直持續(xù)到今天，五年多來，電解鋁企業(yè)處于全行業(yè)虧損狀態(tài)，各家電解鋁企業(yè)發(fā)展舉步維艱，加上國家對電解鋁行業(yè)的各種限制，導致落后產能不斷被淘汰，企業(yè)紛紛通過大量裁員、削減產能等方式壓縮生產成本。據經濟學家對宏觀經濟和鋁市場的預測，原鋁價格將長期處于市場低靡似乎毫無爭論，電解鋁企業(yè)一下子從藍海進入紅海。盡管如此，新疆、內蒙古等地一