新數(shù)字平臺(tái)下的網(wǎng)絡(luò)圖書營銷.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)圖書營銷帶來的革新，這些革新改變了傳統(tǒng)書店的生存狀態(tài)，帶來了新傳播模式對(duì)受眾購書和交流形式的影響，而這些因素又最終影響了受眾對(duì)不同購書渠道的選擇。
　　本文以此為研究主題，對(duì)2008年全國發(fā)行企業(yè)網(wǎng)站10強(qiáng)獲獎(jiǎng)書店為主要研究樣本，就這些網(wǎng)站物流、資金流和圖書信息傳播等三個(gè)方面的功能進(jìn)行梳理，并對(duì)針對(duì)這些功能，通過問卷調(diào)查的形式，了解受眾選擇不同購書渠道的原因。
　　經(jīng)過分析，物流和資金流是支撐所有類型網(wǎng)上書店的

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