廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究.pdf

1、任何藝術(shù)形式之間都有共同的語(yǔ)言，也有其自身特有的語(yǔ)言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來(lái)在我們國(guó)家得到了迅猛的發(fā)展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來(lái)源。 廣告攝影作為攝影的一個(gè)門(mén)類，是借助攝影的獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入讀圖的時(shí)代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達(dá)相同的內(nèi)容，結(jié)果90％以上的人很快就接受了圖像傳達(dá)內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運(yùn)用

2、于包裝、廣告、時(shí)裝展覽、報(bào)刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時(shí)的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡”的廣告更不計(jì)其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語(yǔ)言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語(yǔ)言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時(shí)刻。本論文就此原因展開(kāi)對(duì)廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語(yǔ)言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個(gè)分支，既有攝影語(yǔ)言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語(yǔ)言及表現(xiàn)類別分為三種。

3、一是基礎(chǔ)攝影語(yǔ)匯，也稱攝影的本體語(yǔ)匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門(mén)類語(yǔ)言特點(diǎn)的特有語(yǔ)言，如利用景深的控制、廣角與望遠(yuǎn)對(duì)透視的控制、廣角的變形夸張、快門(mén)對(duì)運(yùn)動(dòng)影像的變異、多次曝光等。這些純粹的攝影語(yǔ)言都屬于基礎(chǔ)攝影語(yǔ)匯；二是設(shè)計(jì)攝影語(yǔ)匯。所謂設(shè)計(jì)攝影語(yǔ)匯，是因其主要借鑒了設(shè)計(jì)藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語(yǔ)言，比如平面構(gòu)成學(xué)說(shuō)在攝影中的運(yùn)用；三是拓展攝影語(yǔ)匯，或稱后現(xiàn)代語(yǔ)匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門(mén)類的一種語(yǔ)言，他擺脫了對(duì)純粹形式的探