《東方雜志》商務(wù)印書館廣告研究.pdf

1、清末民國時期，上海的出版機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大小書局、書館林立，同時這也帶來了出版行業(yè)的激烈競爭。為了在競爭中取得有利地位，各大出版機(jī)構(gòu)可謂使出了渾身解數(shù)，從提升書刊質(zhì)量，到加快出版速度、網(wǎng)羅各路人才等等，其中，通過廣告宣傳來增強(qiáng)自身影響力也是當(dāng)時許多出版機(jī)構(gòu)所采用的競爭手段之一。
　　作為民國出版業(yè)翹楚的商務(wù)印書館，在廣告宣傳之上投入的精力與財力也頗為可觀。除了在《申報》、《新聞報》等大型商業(yè)報紙之上進(jìn)行了大量廣告投放外，商務(wù)

2、印書館更是將其館辦期刊作為了廣告投放的主要陣地，而《東方雜志》便是其中之一?！稏|方雜志》自創(chuàng)刊首期起便開始刊載商務(wù)印書館的廣告，直至停刊，為商務(wù)印書館的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，也見證了商務(wù)印書館的成長與變遷。
　　本文將基于第一手史料，主要采用文獻(xiàn)分析法，對《東方雜志》商務(wù)印書館廣告進(jìn)行研究。文章主要分為了四部分，第一章主要對商務(wù)印書館及《東方雜志》的主要情況進(jìn)行了簡要介紹；第二章則是對《東方雜志》商務(wù)印書館廣告整體面貌的呈現(xiàn)，并借此