西南交通大學校園網(wǎng)站傳播效果探析.pdf

1、高校校園網(wǎng)站是學校重要的宣傳窗口,輿論引導的前沿陣地,校園文化的重要組成部分。其傳播效果如何直接影響學校形象,關(guān)乎各項工作的順利開展。本文以西南交通大學為個案,概述學校網(wǎng)站的建設現(xiàn)狀,通過問卷調(diào)查探討網(wǎng)站的實際傳播效果,結(jié)合問卷調(diào)查對典型欄目進行內(nèi)容分析,并在問卷分析、內(nèi)容分析的基礎上提出進一步提高校園網(wǎng)站傳播效果的策略建議,供學校進行校園網(wǎng)站建設時酌情考慮,國內(nèi)其它高校亦可參考。
　　 第二章在概述校園網(wǎng)站建設情況的基礎上,通

2、過選取具有代表性的網(wǎng)站——交大新聞網(wǎng)、揚華素質(zhì)網(wǎng),剖析西南交大校園網(wǎng)站建設現(xiàn)狀。
　　 第三章主要通過抽樣調(diào)查法、深度訪談法,對西南交大校園網(wǎng)站的傳播效果進行了初步的統(tǒng)計分析。數(shù)據(jù)顯示西南交大校園網(wǎng)站傳播效果的基本狀況如下:學生均瀏覽校園網(wǎng)站,但頻率偏低；網(wǎng)絡媒體影響大,查閱信息是主要目的；主頁瀏覽量最大,多數(shù)學生對網(wǎng)站表示滿意；網(wǎng)站建設初見成效,新聞宣傳基本到位；學生對多數(shù)專題表示關(guān)注；學生對網(wǎng)站發(fā)展前景看好。此外,如下幾點具

3、體問題值得關(guān)注:欄目關(guān)注度喜中有憂,新聞網(wǎng)關(guān)注度低于揚華網(wǎng)；星網(wǎng)論壇實名制尚待探討;創(chuàng)新意識對網(wǎng)站建設影響大,美工及創(chuàng)意需加強。
　　 第四章通過對關(guān)注度最高的《揚華人物》欄目和關(guān)注度較低的《揚華校園》欄目進行內(nèi)容分析,對網(wǎng)站少數(shù)欄目關(guān)注度偏低的原因進行初步探討,并進一步歸納出有待改進的具體問題。
　　 第五章在問卷分析、內(nèi)容分析的基礎上,深入走訪學生記者團及指導老師發(fā)現(xiàn),影響網(wǎng)站傳播效果的主要原因在于:網(wǎng)站建設缺乏充分