西南交通大學(xué)校園網(wǎng)站傳播效果探析.pdf

1、高校校園網(wǎng)站是學(xué)校重要的宣傳窗口,輿論引導(dǎo)的前沿陣地,校園文化的重要組成部分。其傳播效果如何直接影響學(xué)校形象,關(guān)乎各項工作的順利開展。本文以西南交通大學(xué)為個案,概述學(xué)校網(wǎng)站的建設(shè)現(xiàn)狀,通過問卷調(diào)查探討網(wǎng)站的實際傳播效果,結(jié)合問卷調(diào)查對典型欄目進(jìn)行內(nèi)容分析,并在問卷分析、內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提高校園網(wǎng)站傳播效果的策略建議,供學(xué)校進(jìn)行校園網(wǎng)站建設(shè)時酌情考慮,國內(nèi)其它高校亦可參考。
　　 第二章在概述校園網(wǎng)站建設(shè)情況的基礎(chǔ)上,通

2、過選取具有代表性的網(wǎng)站——交大新聞網(wǎng)、揚華素質(zhì)網(wǎng),剖析西南交大校園網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀。
　　 第三章主要通過抽樣調(diào)查法、深度訪談法,對西南交大校園網(wǎng)站的傳播效果進(jìn)行了初步的統(tǒng)計分析。數(shù)據(jù)顯示西南交大校園網(wǎng)站傳播效果的基本狀況如下:學(xué)生均瀏覽校園網(wǎng)站,但頻率偏低；網(wǎng)絡(luò)媒體影響大,查閱信息是主要目的；主頁瀏覽量最大,多數(shù)學(xué)生對網(wǎng)站表示滿意；網(wǎng)站建設(shè)初見成效,新聞宣傳基本到位；學(xué)生對多數(shù)專題表示關(guān)注；學(xué)生對網(wǎng)站發(fā)展前景看好。此外,如下幾點具

3、體問題值得關(guān)注:欄目關(guān)注度喜中有憂,新聞網(wǎng)關(guān)注度低于揚華網(wǎng)；星網(wǎng)論壇實名制尚待探討;創(chuàng)新意識對網(wǎng)站建設(shè)影響大,美工及創(chuàng)意需加強(qiáng)。
　　 第四章通過對關(guān)注度最高的《揚華人物》欄目和關(guān)注度較低的《揚華校園》欄目進(jìn)行內(nèi)容分析,對網(wǎng)站少數(shù)欄目關(guān)注度偏低的原因進(jìn)行初步探討,并進(jìn)一步歸納出有待改進(jìn)的具體問題。
　　 第五章在問卷分析、內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上,深入走訪學(xué)生記者團(tuán)及指導(dǎo)老師發(fā)現(xiàn),影響網(wǎng)站傳播效果的主要原因在于:網(wǎng)站建設(shè)缺乏充分