大連惠中家具公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文大連患中家具公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofDalianHuiZhongCompany作者姓名：王曉麗專業(yè)(工程領(lǐng)域)：EMBA學(xué)號(hào)_E里211023完成日期：2Q!壘!!!大連理工大學(xué)DalianUniversityofTechnology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要我國(guó)家具行業(yè)的整體實(shí)力和規(guī)模伴隨著近十幾年我國(guó)人民生活水平的不斷提高以及我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展

2、也在不斷壯大。不管在外貿(mào)市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售，中國(guó)家具行業(yè)都表現(xiàn)優(yōu)秀，為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展做出了巨大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和提供了數(shù)以萬計(jì)的勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)的工業(yè)大類中，家具制造業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)有著巨大市場(chǎng)容量和較快發(fā)展速度的行業(yè)，且我國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭很猛。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，由此所帶來的企業(yè)辦公家具需求以及酒店家具需求也將保持一定的增長(zhǎng)規(guī)模，再加上高校擴(kuò)招和基礎(chǔ)教育的進(jìn)一步推進(jìn)，中國(guó)家具的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υ谖磥硎呛芫薮蟮?，?/p>

3、在著巨大的成長(zhǎng)空間供中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)行成長(zhǎng)。但是目前中國(guó)家具行業(yè)還有很多的問題亟待解決，首先，同一個(gè)渠道與市場(chǎng)中存在眾多良莠不齊、大大小小的家具企業(yè)，這些企業(yè)大多生產(chǎn)的家具產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，存在產(chǎn)能過剩：其次，每一個(gè)家具企業(yè)都面臨著家具產(chǎn)品成本、品質(zhì)與管理的挑戰(zhàn)；再次，整個(gè)家具市場(chǎng)處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的第一品牌寥寥無幾，家具行業(yè)發(fā)展還存在很多不規(guī)范的地方?？傊麄€(gè)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制還需要大刀闊斧的進(jìn)行革新，整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)任重

4、道遠(yuǎn)。本文以大連惠中家具公司為研究對(duì)象，大連惠中家具公司位于以沈陽為中心的東北市場(chǎng)。作為一家新成立的公司，大連惠中家具公司具有很多的發(fā)展可能性。本文研究的目的在于探尋大連惠中家具公司在未來企業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)策略和實(shí)施的具體性措施，為包括大連惠中家具公司在內(nèi)的家具企業(yè)成為中國(guó)辦公家具行業(yè)未來市場(chǎng)主導(dǎo)品牌的成長(zhǎng)之路提供一些具體的建設(shè)性的建議。全文由四個(gè)部分構(gòu)成，第一部分是緒論，詳細(xì)的闡述了本文研究的背景、研究目的和意義，并提出了本

5、文的研究的思路、研究?jī)?nèi)容與所用研究方法，還勾勒出了本文的研究技術(shù)路線，并闡述了相關(guān)理論；第二部分是對(duì)大連惠中家具公司外部環(huán)境的分析，從宏觀、行業(yè)兩個(gè)角度進(jìn)行闡述，總結(jié)了其面臨的機(jī)遇與威脅；第三部分是對(duì)大連惠中家具公司內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析，從公司文化、公司產(chǎn)品概況、公司組織架構(gòu)、公司人才結(jié)構(gòu)以及公司價(jià)值鏈等幾個(gè)方面詳細(xì)闡述大連惠中家具公司面臨的內(nèi)部環(huán)境：第四部分通過SWOT分析以及STP分析，進(jìn)而給出大連惠中家具公司應(yīng)采取的營(yíng)銷組合策略以及相