門戶網(wǎng)站新聞客戶端擴散影響因素研究——以騰訊新聞客戶端為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)與科學技術(shù)的深入發(fā)展，移動新聞客戶端應運而生。在我國，新聞客戶端主要分為三類，即門戶網(wǎng)站新聞客戶端、新興網(wǎng)絡(luò)公司開發(fā)的新聞客戶端以及傳統(tǒng)媒體衍生出來的新聞客戶端。其中有數(shù)家門戶網(wǎng)站新聞客戶端取得的成績更為矚目，它們不僅下載數(shù)量大、活躍用戶多，而且傳播的范圍更廣。基于這一問題，筆者以羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論為依據(jù)，從創(chuàng)新擴散過程的四個要素出發(fā)，對門戶網(wǎng)站新聞客戶端在我國擴散過程中的影響因素進行探索，以總結(jié)出門戶網(wǎng)站新聞客戶端在擴散過

2、程中的主要影響因素，據(jù)此提出我國移動新聞客戶端的發(fā)展路徑。
　　本論文以騰訊新聞客戶端作為門戶網(wǎng)站新聞客戶端的代表進行研究。筆者以用戶的使用時間、頻率、是否會繼續(xù)使用以及是否會推薦他人使用等使用行為作為衡量騰訊新聞客戶端擴散的標準;以騰訊新聞客戶端的相對優(yōu)勢、相容性、復雜性、可試性、可觀察性、傳播渠道（大眾傳播與人際傳播）、個人創(chuàng)新性和社會系統(tǒng)等因素作為影響因素提出一系列假設(shè)，初步構(gòu)建騰訊新聞客戶端在我國擴散的影響因素模型。通過選

3、取317位被調(diào)查者進行問卷調(diào)查后，對數(shù)據(jù)結(jié)果進行SPSS統(tǒng)計分析。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示:首先，相對優(yōu)勢、相容性、復雜性、可試性、可觀察性、傳播渠道、個人創(chuàng)新性和社會系統(tǒng)等因素均對用戶的使用行為產(chǎn)生一定的影響，假設(shè)被檢驗成立。其次，通過回歸分析檢驗各個影響因素的顯著性程度發(fā)現(xiàn)有如下結(jié)論:第一，相對優(yōu)勢、復雜性和可觀察性是影響用戶使用時間的主要因素;第二，相對優(yōu)勢、可觀察性和人際傳播渠道是影響用戶使用騰訊新聞客戶端頻率以及用戶是否愿意繼續(xù)使用騰

4、訊新聞客戶端的主要因素;第三，相對優(yōu)勢、人際傳播渠道和個人創(chuàng)新性是影響用戶是否愿意推薦他人使用騰訊新聞客戶端的主要因素。最終根據(jù)這一結(jié)論筆者修正了騰訊新聞客戶端在我國擴散過程中的影響因素模型。
　　根據(jù)這一研究結(jié)果，筆者認為我國新聞客戶端在今后的發(fā)展方面，首先應根據(jù)用戶需求來進行內(nèi)容的構(gòu)建，發(fā)揮內(nèi)容的優(yōu)勢性;同時要創(chuàng)造產(chǎn)品的核心競爭力，打造品牌欄目，以避免同質(zhì)性;其次在新聞客戶端產(chǎn)品的使用設(shè)計上要更加人性化，操作要更加快捷、方便;