有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品O2O銷售模式研究.pdf

1、隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)，人們對(duì)食品安全和健康生活的追求愈來(lái)愈強(qiáng)烈，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品順應(yīng)了時(shí)代的要求和高品質(zhì)生活的需求，逐漸普及開(kāi)來(lái)。有機(jī)農(nóng)業(yè)作為我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，得到了國(guó)家的重視，并在近幾年中取得了一定的成績(jī)。我國(guó)有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)同樣也面臨著許多問(wèn)題，如培育市場(chǎng)的力度不夠、消費(fèi)者缺乏認(rèn)知度、欠缺創(chuàng)新度的生產(chǎn)組織形式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、信任問(wèn)題、儲(chǔ)運(yùn)問(wèn)題等等，特別是與起步早的西方發(fā)

2、達(dá)國(guó)家比起來(lái)，我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，在面臨有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售的問(wèn)題上，急需找出一條適合其發(fā)展的道路。
　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了各個(gè)行業(yè)銷售的革新，電子商務(wù)給傳統(tǒng)銷售模式帶來(lái)了改變，也改變了近幾年人們的消費(fèi)習(xí)慣，生鮮電商快速流行起來(lái)，人們渴望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新鮮優(yōu)質(zhì)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，生鮮電商對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通產(chǎn)生了巨大的影響力與滲透力。電子商務(wù)的O2O模式憑借著線上和線下互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為了生鮮電子商務(wù)的新寵，利

3、用電子商務(wù)更好地發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)、助推生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通，對(duì)有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售及有機(jī)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。
　　本文主要通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料，結(jié)合案例分析，利用O2O模式來(lái)推動(dòng)我國(guó)有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售:1）有利于增加消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的信任;2）有利于促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的了解;3）有利于協(xié)調(diào)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售;4）有利于增進(jìn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的把握和定位;5）有利于有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的直接銷售。
　　O2O模式將