柳州市旅游形象定位研究.pdf

1、近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們休閑、消費(fèi)的主要方式已經(jīng)逐漸變成了旅游。旅游業(yè)作為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，正引起各級(jí)政府的高度重視和全社會(huì)的廣泛關(guān)注。柳州旅游業(yè)的發(fā)展這幾年也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的新階段。同時(shí)，我們還應(yīng)清晰的認(rèn)識(shí)到，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，柳州市的旅游業(yè)要想立于不敗之地，只有內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象，努力將城市鮮明的旅游形象打造成為城市旅游的金字招牌。與桂林、西安、深圳、上海、北京等

2、旅游形象定位比較成功的城市相比，柳州市的旅游形象還不夠鮮明，吸引力還不夠，沒有形成品牌效應(yīng)，這大大影響了柳州成為廣西乃至西南地區(qū)、全國(guó)重要的旅游目的地的目標(biāo)，嚴(yán)重制約了柳州市旅游業(yè)的發(fā)展與壯大。
　　本文以柳州市旅游形象定位作為研究對(duì)象，在借鑒城市旅游形象定位相關(guān)理論研究基礎(chǔ)上，依據(jù)柳州市旅游局的相關(guān)資料，通過對(duì)當(dāng)?shù)卣{(diào)研和問卷調(diào)查展開系統(tǒng)研究;特別是本文從來訪柳州的國(guó)內(nèi)外旅游者角度對(duì)柳州市旅游形象現(xiàn)狀進(jìn)行了全面、深入、細(xì)致的剖析，

3、綜合運(yùn)用文獻(xiàn)法、歸納法、統(tǒng)計(jì)法、分析法等方法，找出了目前柳州市旅游形象定位存在的不足，為柳州市旅游形象定位提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù);在此基礎(chǔ)上，本文綜合分析了柳州市旅游形象定位的資源依據(jù)、市場(chǎng)依據(jù)、理論依據(jù)和政策依據(jù)，進(jìn)而導(dǎo)出柳州市旅游形象定位的關(guān)鍵詞，通過比較分析，綜合篩選，最終提出適合柳州市的旅游形象定位口號(hào);最后根據(jù)柳州市旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，結(jié)合國(guó)內(nèi)外其他城市先進(jìn)成熟的旅游形象推廣經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)闡述柳州市旅游形象的推廣策略。
　　通過深