騰訊體育2014年索契冬奧會(huì)傳播策略研究.pdf

1、長期以來，傳統(tǒng)媒體、尤其是電視媒體在我國體育新聞傳播中始終占據(jù)主導(dǎo)地位，為新中國體育賽事推廣普及，競技價(jià)值廣泛傳播作出了重要貢獻(xiàn)。近年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生和持續(xù)、高速發(fā)展，社會(huì)信息傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，海量化、即時(shí)性、互動(dòng)傳播成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的代名詞，體育新聞傳播亦不例外。
　　作為體育新聞傳播的重要范疇，我國大型體育賽事報(bào)道于2004年雅典奧運(yùn)會(huì)首次大規(guī)模引入網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道技術(shù)，由此拉開了我國大型體

2、育賽事報(bào)道一個(gè)高速發(fā)展和變革的時(shí)期。2008年北京奧運(yùn)會(huì)門戶網(wǎng)站抓住機(jī)遇走到臺前，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)則見證了以微博為代表的社區(qū)信息分享平臺的華麗蛻變。
　　作為倫敦奧運(yùn)會(huì)之后首項(xiàng)重要的全球性綜合體育賽事，2014年索契冬奧會(huì)引起了全世界體育迷的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體將呈現(xiàn)何種形式的冬奧會(huì)報(bào)道，作為2014年巴西世界杯、2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的前哨戰(zhàn)，索契冬奧會(huì)將會(huì)引領(lǐng)怎樣的大型體育賽事報(bào)道趨勢和潮流，讓人拭目以待。
　

3、　本文以騰訊體育頻道2014年索契冬奧會(huì)報(bào)道策略為研究對象，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、文本分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和比較分析法，對本次賽事報(bào)道的傳播者特點(diǎn)、訊息、媒介形式以及受眾反饋進(jìn)行分析，試圖把握在當(dāng)今的時(shí)代背景和媒介環(huán)境下，騰訊體育大型體育賽事報(bào)道呈現(xiàn)的最新特點(diǎn)和趨勢。研究表明，騰訊網(wǎng)本次索契冬奧會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）體育明星主打的傳播主體策略提升了信息傳播的受眾關(guān)注度和專業(yè)化水平；（2）騰訊大型體育賽事傳播可視化趨勢增強(qiáng)；