虛擬現(xiàn)實新聞的創(chuàng)新擴散研究.pdf

1、碩士學位論文學校代碼：密 級：保密期限：虛擬現(xiàn)實新聞的創(chuàng)新擴散研究R e s e a rc h o n t h e I n n o v a t i o n D i f l u s i o n o fV i r t u a I R e a I - t y N e w s學 號T 1 5 2 0 1 0 14姓 名 王梅一級學科 新聞傳播學指導教師 金萍華完成時間 2 0 1 8 年5 月摘 要技術(shù)的進步是現(xiàn)代傳播發(fā)展的必要條件和重要推動力

2、，傳播技術(shù)的每次變革都深刻地影響了人類認知和改造世界的方式。作為新興的數(shù)字媒體平臺，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新特性和普適性應用價值使得虛擬現(xiàn)實新聞應運而生。虛擬現(xiàn)實新聞作為一種新技術(shù)樣態(tài)的新聞，目前受眾的真實使用情況如何? 使用過程中存在什么問題? 其迅速擴散是否僅僅是建立在受眾對技術(shù)的新奇方面，而一旦新奇過了，用戶是否不再熱衷? 究竟哪些因素會影響虛擬現(xiàn)實新聞的后期發(fā)展? 針對以上問題，筆者試圖通過考察影響虛擬現(xiàn)實新聞擴散的因素以期探知目前受

3、眾的真實使用情況，以及哪些因素可能真正影響其后期進一步的創(chuàng)新擴散。本文首先分析和介紹了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的媒介屬性和虛擬現(xiàn)實新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并以時間軸為序梳理了虛擬現(xiàn)實技術(shù)及新聞的發(fā)展脈絡。其次結(jié)合創(chuàng)新擴散理論進行虛擬現(xiàn)實新聞擴散影響因素的實證研究，這是本文的研究重點。第一步從理論維度分析虛擬現(xiàn)實新聞的創(chuàng)新特征、擴散渠道、個體創(chuàng)新性和社會體系因素，并據(jù)此提出研究假設：這四個方面對虛擬現(xiàn)實新聞的采納行為均存在不同程度的影響，初步構(gòu)建虛擬現(xiàn)實新聞

4、采納模型。第二步進行實證研究，設計問卷并選取一定的虛擬現(xiàn)實新聞采納者發(fā)放回收問卷。第三步借助S P S S 軟件對問卷數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、信度效度分析、相關分析和回歸分析。實證研究結(jié)論為虛擬現(xiàn)實新聞的擴散渠道、相對優(yōu)勢和可觀察性是影響采納者接觸時間長短的顯著因素，且影響強度遞減；虛擬現(xiàn)實新聞的相對優(yōu)勢、個體創(chuàng)新性和社會系統(tǒng)是影響采納者是否繼續(xù)觀看虛擬現(xiàn)實新聞的顯著影響因素，且影響強度遞減；虛擬現(xiàn)實新聞的個體創(chuàng)新性是采納者是否推薦他人